白酒爭相靠攏國字號 利益紛爭是關鍵

8月16日消息 據經濟之聲《交易實況》報道，經濟之聲評論員袁建新14點30分做客交易實況，對市場進行點評。

　　 茅臺爭“國酒”二字的事件，近兩周都是討論的熱點。茅臺爭國酒也遭到了其他品牌，山西汾酒、五糧液、杜康等的反對。茅臺已經不是第一次申請了，
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五 糧 液35.26-0.86-2.38%山西汾酒38.69-1.37-3.42%現在是第九次，以前都沒有通過，但這次通過了初步審定的程序。您怎么看這場紛爭，您怎么看他這次初步的通過？

　　 袁建新：

　　 從近期的初步的通過情況來看，也是符合國家工商總局商標局關于含中國以及首字為國字的商標的審理的標準的。因為從茅臺的品牌效應來看，它確實沒有構成所謂夸大宣傳并帶有欺騙性，同時它也符合具有顯著的特征。說到茅臺，大家都會和國酒聯想在一塊，具有比較好的市場影響。所以從這幾點結合起來看，符合國家工商總局商標局就國字號的商標審核的審理標準。

　　 但從目前來看，市場上其他一些酒類企業，山西汾酒、五糧液、包括河南杜康，多家白酒企業都強烈反對，并且群起而攻之。但我個人認為，這可能是各家酒類公司的營銷策略，同時紛爭還是奔著利益而來的。我覺得這次紛爭有點像關公戰秦瓊，汾酒是歷史最長的，據說有1470多年的歷史，五糧液也有500多年的歷史，茅臺也有270多年的歷史，但杜康時間更長，曹操有一首詩講道：何以解憂，唯有杜康。杜康酒可能有約3000年左右的歷史。當然杜康酒因為年代遙遠，釀酒的技術曾經失傳過，70年代才恢復釀造。所以從這點來看，他們的老祖宗應該是不同年代的，有點像關公戰秦瓊。從年代來看，盡管我們看起來汾酒的歷史最長，但歷史最長是不是就能夠代表國字頭，所以我想這個還不能從歷史的年份長短來衡量，而是要看在現在大眾的接受程度，還有歷史文化積淀以后，配方、釀造工藝的改良。隨著年代越近，可能這些酒類的新工藝在茅臺酒上應用得更廣泛一些。

　　 從年代久遠的角度來說，從中國的酒類發展歷史來看還輪不上白酒，因為我國酒類的發展史米酒是最早的，等到有了紅曲以后才會釀造黃酒，黃酒的歷史來看大概有3000年左右。而白酒的歷史應該從宋代說起，到宋代以后我國的蒸餾技術得到了大的發展，白酒從宋代開始才在中國銷路逐漸越來越大。所以從這點來看，如果中國酒的老祖宗能夠代表國酒，恐怕是米酒，然后才是黃酒，最后才是白酒，所以光看歷史我覺得沒有多大價值。

　　 從酒的角度來說，酒本身是一種文化的一個載體，不管是白酒也好、紅酒也好、黃酒也好包括啤酒，實際上都是一種文化的載體。白蘭地代表了法蘭西民族的浪漫與激情；英國是威士忌，威士忌當中流淌著英格蘭民族的貴族氣質；俄國是伏特加，伏特加當中洋溢著俄羅斯民族的直爽與剛烈。從這個角度來說，中國的酒文化目前應該還是一種白酒文化，體現的是一種和諧、健康、幸福、團圓包括一些情感因素在內。兄弟相聚、朋友相聚無酒不成宴，這里面就代表了一種情感。所以從這個角度來說，整個白酒或江南地區是黃酒，可能都代表著一種中華的文化。

　　 從經濟形勢上來說，白酒行業對國字號非常偏愛，之前有很多的擦邊球，如國窖1573或國典鳳酒。您怎么看白酒企業對國字號更多層次的偏愛？

　　 袁建新：

　　 這種偏愛是利益上決定的。如果沒有國字品牌，銷售的價格可能會便宜20%甚至30%以上。對企業來說，如果有了品牌形象，金字招牌到手了，他的經營可能更輕松一點。從目前茅臺的高檔酒的銷售，我們已經可以看出這一點。一些中央級的媒體少看到茅臺做廣告，因為他有國酒茅臺，盡管沒有品牌，但有這么一個說法，民間也比較接受。正是因為有了這一點，在高檔酒的銷售當中，這塊廣告費用已經省下來了。所以其他的白酒在營銷方面要往國字號上靠，更多的可能也是從利益上面考慮。