中國白酒缺少白酒文化 靈魂

中國白酒缺少白酒文化的靈魂是不爭的事實，白酒不能與白蘭地、威士忌、伏特加酒一樣風靡全球。目前，我們一說到威士忌，大家都知道是“生命之水”;一說到白蘭地，就知道它是“葡萄酒的靈魂”;古俄羅斯文獻中的“伏特加”意為“藥”;啤酒被譽為“液體面包”，黃酒譽稱為“液體蛋糕”。然而，白酒沒有確切的營養文化概念，這是白酒文化的遺憾。

我們說起白酒文化，一線品牌在講“家文化”，小作坊的白酒品牌也在大打“家文化”牌。你家打出了“紅文化”，我就來個“紅紅紅”，搞得消費者見多不怪，對中國白酒的認識更加模糊了，從而導致了中國白酒文化公信力的下降。

實際上，關于白酒的源起至今都沒有統一的口徑，很多白酒企業根據自己的利益和需求自說自話，各炒各的概念，搞得消費者腦袋都大了，無所適從，不知道該相信誰。當對白酒文化的認識是“一千個人的眼里就有一千個哈姆雷特”時，消費者對白酒文化肯定會嗤之以鼻，認為所有的白酒文化都是炒作，如此下去，我們必然會丟失消費者對整個白酒產業的信任感，白酒行業必將失去公信力。

產品創新

構建白酒公信力，必須要有“根”。那么，白酒的“根”在哪里?

筆者認為，白酒的“根”就是白酒產品。我們必須進行產品創新，使白酒公信力有“根”。

在中國，白酒產品創新層出不窮，許多名牌白酒都有創新產品，但是，僅此還不夠，我們必須順應潮流，把握市場的脈搏，找到白酒創新的方向。

什么是白酒創新的方向呢?

筆者認為，一是從低端白酒向高端白酒創新。白文章來源華夏酒報酒產品要不斷提升自己的品質檔次。譬如“稻花香”產品，從過去的普通產品到而今的“清樣”酒，品質風格得到了極大提升。

二是從傳統白酒向活力白酒創新。目前，科學技術進步極大推動了白酒事業的發展。生物技術、分析技術的突破，為傳統白酒創新提供了必要的創新條件。21世紀，軍事醫學科學院毒物藥物研究所、三峽大學與稻花香集團傾力合作，進行了一系列白酒創新，在白酒產品研制中，對人體有副作用的微量成分做“減法”，對有益于人體健康的成分做“加法”，歷時6年成功研制出稻花香活力型酒。白酒專家一致認為，“稻花香活力型”白酒對構建“綠色酒、營養酒、文明飲酒、健康飲酒”的和諧酒文化有重要意義。

三是從普通白酒向保健白酒創新。白酒的發展經歷了傳統白酒、低度白酒、純凈酒、保健酒的演變過程。新世紀，“保健酒”每年30%以上的增長率超過了白酒的市場增長率。

隨著時代的變遷，人類生活水平逐步提高，傳統保健酒已經無法滿足人們對保健酒期望值日益增加的需要，保健酒必須進行工藝創新。

目前，許多白酒廠家在中藥浸酒的傳統工藝基礎上，嘗試利用萃取、浸提和生物工程等方法，提取中藥中的有效成分，制成效用更為明顯的功能藥酒。這不僅解決了傳統中藥提取工藝中可能存在的雜質多、純度低、吸收慢等問題，也確保了產品質量的穩定性。

同時，在產品生產過程中，一些企業針對每一味藥材的使用，將其有益成分單獨進行提取，最大限度地提取了藥材中的有效成分，去除了藥材中的無效或有害成分。

美國思想家愛默生曾說過：“健康是人生第一財富。”隨著物質條件的不斷改善，保健白酒一定會成為白酒業熠熠閃光的焦點。

在中國白酒產業提速的關鍵時刻，如果我們不能提高白酒的品質，如果我們不能保證白酒安全，白酒業也絕不可能長足發展。所以，白酒業必須遵循以上三大原則，防范于未然，杜絕類似“朔州假酒案”的危機再次發生，這樣才能真正構建起白酒公信力。