沖擊四百億 瀘州老窖以品牌文化為白酒“金三角”增輝 2012-06-04

今年以來，瀘州老窖為了提升產品的知名度與美譽度，通過品牌文化的塑造，積極展開與消費者的交流互動，通過觀賞品鑒、慈善捐助等方式，讓消費者體驗產品的魅力、企業的實力及愛心，取得了滿意的效果。據悉，2012 年瀘州老窖的銷售目標是400 億元。瀘州老窖集團相關人士認為，白酒品牌必須適應消費變化，并傳承文化、創新發展，讓瀘州老窖品牌以文化為白酒“金三角”平臺助力，使之熠熠生輝，光彩奪目。這從日前在瀘州召開的“中國白酒金三角”品牌峰會上亦可得到印證。

　　雪蘭 本報記者 王劍蘭

　　“酒城”品牌文化

　　金獎路上書寫新榮耀

　　《中國白酒金三角知識產權保護與

　　協作瀘州共識》發布

　　2012年5月28日，以“共建名酒產區，同塑世界品牌”為主題的中國白酒金三角品牌峰會在酒城瀘州隆重舉行。本次峰會由四川省工商局、四川省社科院、瀘州市人民政府主辦，瀘州市工商局承辦，瀘州老窖集團主要協辦。

　　據悉，此次峰會旨在為中國白酒產業發展提供成功的借鑒經驗，增強區域內企業的品牌意識，將中國白酒“金三角”打造成為國際一流品牌。此次峰會在知識產權保護與協作方面達成共識：促進中國白酒金三角產區建設、產業發展、產品創新，關注中國白酒金三角知識產權保護與協作是政府、企業、行業協會和社會各界的共同責任。酒企業要發揮主體作用，牢固樹立品牌意識，注重品質和品位的提升，推進白酒知識產權的創新與管理，增強企業核心競爭力和知識產權保護能力。

　　此次峰會還云集了來自全國31個省、市、自治區工商局近200名分管商標監管和公平競爭執法的行業專家，涉及經濟學、法學、社會學等領域。專家學者們齊心協力，共同推進“中國白酒金三角”品牌的國際化發展。本次峰會還發布了《中國白酒金三角知識產權保護與協作瀘州共識》。

　　近年來，瀘州老窖積極響應四川省委省政府“打造中國白酒金三角，發展千億白酒產業”的宏大戰略，全力打造中國白酒金三角“核心腹地”酒業集中發展區外，今年3月，由瀘州老窖集團發起組建了第三方電子交易公共服務平臺，為實現創新型、規模化、跨越式裂變擴張，進一步帶動地方白酒產業高地建設和“中國酒城”品牌國際推廣，在金獎之路上不斷書寫新的中國榮耀。

　　瀘州老窖集團董事局主席謝明介紹說，一直以來，瀘州老窖通過品牌文化的塑造，為白酒文化的發展注入了全新的內涵與無窮活力，為白酒“金三角”的品牌文化發展添磚加瓦，其作法可圈可點，瀘州老窖希望藉此拉動中國白酒“金三角”的新跨越，成就現代化中國酒城新標桿。

　　體驗文化

　　鑒賞酒品含“金”量

　　讓中外人士折服

　　瀘州老窖“國窖1573貴賓體驗館”

　　成都開館

　　其實，對于白酒這一特殊商品而言，與其生硬地促銷，不如讓人們觀賞品鑒體驗來得高明，瀘州老窖就深諳此道，并且已將這種品牌推進方式運用得恰到好處、游刃有余。

　　5月18日，瀘州老窖“國窖1573貴賓體驗館”在成都新光華街1號航天科技大廈三樓隆重舉行開館儀式。該館是全國第四家“國窖1573貴賓體驗館”，也是地理位置最好、規模最大的一家體驗館。

　　開館儀式上，進行了水鼓、舞獅、沙畫和酒道表演，特別是由瀘州老窖集團總裁張良親自選定的一壇定制酒，由國家級白酒評委曾娜現場勾兌、封藏，作為成都“國窖1573貴賓體驗館”的“鎮館之寶”。現場近200位來賓對定制酒進行了品鑒，深深為國窖1573的酒質和深厚文化內涵所折服。

　　無獨有偶，今年3月底，在新加坡樟宜機場舉辦的第二屆“傳世佳釀”品鑒會上，“國窖1573·定制壹號”和“國窖1573·國禮”作為唯一的中國頂級白酒品牌閃亮登場。這是中國超高端奢侈白酒再次出現在國際名酒品鑒會上，并與來自全球50多個國家84個頂級酒類品牌的最新及獨家限量珍品在這里展出，一展白酒“金三角”出產頂級產品的綽約風姿。

　　慈善文化

　　愛心無價

　　讓瀘州老窖品牌“金不換”

　　瀘州老窖成立“瀘州老窖愛心基金”

　　事實上，投身慈善及公益事業一直是考察企業愛心與踐行社會責任的“試金石”。可喜的是，瀘州老窖通過了考驗，并將慈善文化發揚光大。

　　瀘州老窖以一顆感恩之心走過60年名酒之路，開啟“創新、規模、跨越”的新征程。在3月22日慶祝瀘州老窖榮獲首屆中國四大名酒60周年慶典晚會上，瀘州老窖宣布成立“瀘州老窖愛心基金”，首批捐款即達6523.432萬元，將用于教育、醫療、災害救助等扶貧濟困的公益事業，使瀘州老窖合作伙伴、員工朋友、社會愛心人士通過“愛”組成一個眾志成城的“心”的大家庭。

　　3月21日，瀘州老窖公司攜手戰略合作伙伴、經銷商朋友、書畫名家在中國酒城·瀘州酒業集中發展區共同舉辦了中國白酒金三角2012年酒業博覽會酒文化藝術品慈善義賣會。出席本屆書畫義賣的嘉賓有中央電視臺美術指導、國家一級美術師王燕民等。本屆書畫義賣征集了30多位藝術家近150幅作品，活動得到了全國多位書畫名家作品，其中有中國書法家協會主席沈鵬、中國美術家協會主席劉大為等十多位中國書畫界頂尖藝術家作品，通過在開幕式上舉辦書畫競拍活動，成功拍售19幅作品，籌集197萬元善款。

　　對此瀘州老窖相關人士認為，將心比心企業也收獲了許多，比如懂得感恩：感恩社會、感恩時代、感恩客戶，企業會把這份愛與關懷傳播下去，傾注到企業生產及品牌塑造中，讓產品具有了比金子更寶貴的文化屬性，讓產品充滿了綿綿不盡的真情！筆者認為，這或許是瀘州老窖多年來一直扎根行業，產品屹立不倒的文化根基與血脈吧！

　　背景鏈接

　　學者縱論白酒品牌文化

　　西南政法大學知識產權研究中心主任、國家知識產權戰略委員會常務理事張玉敏：“名商標對于"中國白酒金三角"這一地理品牌價值巨大，通過創國際知名品牌可帶領金三角白酒走向世界。”

　　國家發改委中國城市和小城鎮中心研究員易鵬：“"中國白酒金三角"應立足于共生價值觀，成為推進共生崛起的一種合作方式，區域品牌就是生產力。”

　　四川省社科院黨委書記、社科研究學教授李后強：“應該運用地理品牌的聚合效應來打造白酒的品牌文化價值，從而讓中國的白酒文化媲美世界文化。差異就是特色，沒有特色就沒有發展前途，這是中國白酒品牌文化的生存哲學。”