讓中國(guó)白酒金三角走向世界  2012-05-29

昨日上午，以“共建名酒產(chǎn)區(qū)，同塑世界品牌”為主題的中國(guó)白酒金三角品牌峰會(huì)在瀘州市舉行，來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者齊聚一堂，就共同推進(jìn)中國(guó)白酒金三角品牌的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)行深入探討，建言獻(xiàn)策。

　　西南政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張玉敏，國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)中心研究員易鵬，四川省社會(huì)科學(xué)院黨委書記、教授李后強(qiáng)，拉菲全球副總裁、中國(guó)區(qū)首席特派專員杰拉德·考特等專家學(xué)者和企業(yè)家就中國(guó)白酒金三角品牌國(guó)際化的塑造、中國(guó)白酒金三角品牌文化價(jià)值、中國(guó)白酒金三角對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)、波爾多模式對(duì)中國(guó)白酒金三角建設(shè)的啟示以及中國(guó)白酒金三角知識(shí)產(chǎn)權(quán)等作了主題演講。
　　國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)中心研究員易鵬
 

　　中國(guó)白酒金三角就是要追求區(qū)域共生崛起，區(qū)域共生崛起即指區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。現(xiàn)在，中國(guó)進(jìn)入休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所以，山區(qū)成為一種優(yōu)勢(shì)。四川城鎮(zhèn)化水平相對(duì)較低，是差距也是潛力，通過區(qū)域共生，實(shí)現(xiàn)白酒與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)。
　　“中國(guó)白酒金三角”要打好三張牌，一是國(guó)際牌，二是交通牌，三是金融牌。
　　拉菲全球副總裁、中國(guó)區(qū)首席特派專員杰拉德·考特

　　波爾多的經(jīng)驗(yàn)有以下幾點(diǎn)：一是依靠地理資源，保證原料是根本所在;二是營(yíng)銷模式的確立與健全，保證了體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。波爾多酒莊+經(jīng)紀(jì)人+酒商的模式，一直促進(jìn)了波爾多葡萄酒業(yè)的發(fā)展。三是波爾多、拉菲代表著一種文化，品牌發(fā)展過程中向奢侈品發(fā)展的過程，確立了相關(guān)公眾對(duì)文化內(nèi)涵的認(rèn)可。四是有公信力的協(xié)會(huì)、社會(huì)組織，可以起到對(duì)內(nèi)協(xié)調(diào)，對(duì)外維護(hù)的效果。總的來(lái)說，就是中國(guó)生活水平的提高和中產(chǎn)階層對(duì)葡萄酒的認(rèn)同，將兩種文化更好地融合在了一起。中國(guó)白酒有自己的特色，但是品牌演變的過程是相通的，這一點(diǎn)，應(yīng)該是中國(guó)白酒金三角地區(qū)的優(yōu)勢(shì)。
　　西南政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張玉敏

　　商標(biāo)是商品質(zhì)量的擔(dān)保，企業(yè)信譽(yù)的載體，是消費(fèi)者購(gòu)買心儀商品的指引，是開拓市場(chǎng)的銳利武器。中國(guó)白酒金三角是一個(gè)地域品牌，地域品牌的特點(diǎn)是集體性，它的優(yōu)勢(shì)是溢出效應(yīng)或帶動(dòng)效應(yīng)，它的弱點(diǎn)是可能發(fā)生類似“公共悲地”的問題。
　　企業(yè)品牌與地域品牌的關(guān)系在于，龍頭企業(yè)品牌是打造這一地域品牌的基礎(chǔ)，而地域品牌則可以帶動(dòng)企業(yè)品牌的提升。
　　地域品牌管理的核心問題，是要制定完備的管理制度，制定詳細(xì)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格執(zhí)行，關(guān)鍵是各個(gè)企業(yè)都要對(duì)自己商品的質(zhì)量負(fù)責(zé)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣。
　　中國(guó)白酒金三角的目標(biāo)是走向世界。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要有以下措施：一是積極申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè);二是大力進(jìn)行廣告宣傳;三是打好文化牌;四是下大力氣研究，挖掘中國(guó)酒文化，讓文化提升“中國(guó)白酒金三角”的品位和價(jià)值。
　　四川省社會(huì)科學(xué)院黨委書記、教授李后強(qiáng)

　　四川省提出打造“中國(guó)白酒金三角”，建設(shè)長(zhǎng)江上游白酒經(jīng)濟(jì)帶，以宜賓、瀘州和遵義為中心打造中國(guó)白酒波爾多。“中國(guó)白酒金三角”的建設(shè)，對(duì)中國(guó)白酒的發(fā)展具有舉足輕重的作用。
　　“中國(guó)白酒金三角”的地理品牌，必須有內(nèi)部合約、制度、機(jī)制，形成“名酒聯(lián)合體”，可以相互參股，構(gòu)建“中國(guó)白酒金三角”股份公司或管理機(jī)構(gòu)，組成“名酒軍團(tuán)”，上升到國(guó)家戰(zhàn)略，帶動(dòng)國(guó)家形象和文化的輻射與傳播，讓中國(guó)的價(jià)值觀真正走向世界。
　　“中國(guó)白酒金三角”走向世界，有三個(gè)層面的含義：知名度層面，就像說起四川就想起熊貓一樣;區(qū)域產(chǎn)業(yè)國(guó)際化;區(qū)域品牌國(guó)際化。
　　“中國(guó)白酒金三角”走向世界，要解決幾個(gè)問題：一是整體文化符號(hào)設(shè)計(jì);二是內(nèi)部利益聯(lián)結(jié)機(jī)制;三是營(yíng)銷途徑與手段;四是口味和質(zhì)量持續(xù)保證;五是法律規(guī)范和行業(yè)自律。
　　由于中西方文化的異同，文化障礙阻礙了國(guó)外消費(fèi)者欣賞白酒，這要靠我們自己去做消費(fèi)者的培育工作。
　　記者 周菁