白酒漲黃酒也漲 古越龍山今年二度提價  2012-05-17

近年來，隨著白酒價格的一路高漲，白酒行業取得高速發展，相關企業的靚麗業績，讓黃酒巨頭古越龍山坐不住了。公司公告稱，鑒于黃酒的市場狀況和產品原輔材料價格上漲，從5月15日起上調“女兒紅”系列產品的價格，提價幅度為10%~12%，上述產品價格上調將會對公司2012年銷售收入產生積極的影響。

　　事實上，這不是古越龍山旗下黃酒今年以來的第一次提價了。在去年末的白酒漲價潮中，古越龍山亦不甘示弱，宣布自今年1月1日起上調普通瓶裝酒主導產品，清醇低度系列、3年陳、5年陳、6年陳全系列、8年陳、10年陳主銷產品的出廠價，提價幅度平均約5%~14%。自2010年9月9日以來，古越龍山已經6次上調旗下黃酒產品的價格，各類產品的提價幅度從6%~42%不等。

　　有業內人士認為，近年來，白酒企業做大做強所依靠的主要模式就是“高端+提價”?？v觀古越龍山歷年的提價策略，似乎這家黃酒企業也要走上白酒的營銷和銷售路線了。據古越龍山介紹，近年來公司專注于品質的提升和品牌的建設與推廣，已形成“古越龍山”、“女兒紅”、“狀元紅”、“沈永和”、“鑒湖”等金字塔形品牌體系，各品牌定位清晰，其中“古越龍山”已牢牢占據中高端黃酒市場的領導地位。不過，由于目前黃酒的消費受眾主要集中在江浙地區，其他地區對黃酒的認知度較低，因此品牌推廣還有很長一段路要走。

　　盡管被認為在黃酒中的地位相當于白酒中的茅臺，但古越龍山酒類產品的毛利率依然普遍低于各大白酒企業。據公司年報顯示，公司酒類業務毛利率為38.55%。而在白酒三巨頭中，貴州茅臺酒類產品毛利率高達91.57%，五糧液酒類產品毛利率則達到71.45%，即便是最低的洋河股份，其白酒業務收入毛利率也達到58.72%。