飛天茅臺多跌至2000元內(nèi) 白酒價格普跌  2012-05-14

今年“兩會”期間，“三公消費(fèi)不能消費(fèi)茅臺”引發(fā)熱議，隨后，“禁止用公款買高檔酒”一聲令下，茅臺酒價格應(yīng)聲下跌。加之每年春節(jié)后到五一假期前，往往是白酒銷售的淡季，期間白酒的市場價格有所回落。不同的是，今年白酒降價促銷的力度比往年大，且降幅也比往年大。

　　“年后五糧液、茅臺的售價會跌個幾十元，今年普遍跌了上百元。”清遠(yuǎn)新城某超市煙酒服務(wù)區(qū)一銷售人員說道。據(jù)悉，針對近期多款白酒價格下跌的趨勢，對白酒有收藏和投資興趣的清遠(yuǎn)投資者開始蠢蠢欲動，希望把手頭上的貨品在保底基礎(chǔ)上，盡可能高價賣出去。但業(yè)內(nèi)人士也提醒，白酒降價可能也是暫時的現(xiàn)象，如果是長期投資，則需要慎重考慮。

　　巡城

　　53度茅臺價格下跌了300元

　　在新城某大型超市的酒柜上，53度飛天茅臺標(biāo)價1950元，相比節(jié)前降了近300元。“近期可能還會降價，但具體降到什么程度就不太清楚了。”記者曾看到，該超市年前曾有一段時間飛天茅臺53度供不應(yīng)求，當(dāng)時售貨員表示不清楚進(jìn)貨的具體時間，“供求太緊張了。”但年后，記者觀察到，該超市至今已是第三次修改飛天茅臺的價格標(biāo)簽，而前段時間還打起了優(yōu)惠促銷活動：購滿10瓶返還500元現(xiàn)金。同樣，白酒中的五糧液在價格下跌的同時，也打出了類似現(xiàn)金返還的活動。“主要是因?yàn)楝F(xiàn)在喝的人不多，政府的‘限三公’政策也一定程度上影響酒的銷量。”一名銷售員說道。

　　在舊城一大型超市的酒柜上，53度飛天茅臺價格為2198元/瓶，52度五糧液1109元/瓶，且沒有優(yōu)惠，該銷售人員告訴記者，跟年前相比，該超市的白酒價格確實(shí)有所下降，但變化不大，“主要是進(jìn)貨量隨著需求量的減少而減少了。”今年春節(jié)前，記者一個月內(nèi)曾三次前往該超市了解飛天茅臺的價格，但均被告知“已沒有貨”，可見那時的緊缺程度。

　　而連江路一煙酒專賣店的負(fù)責(zé)人稱，去年市區(qū)幾家銷售茅臺旗下名酒的，如王子酒、賴茅等的銷量都不錯，“主要是像曾經(jīng)的普洱茶一樣，一旦被炒作起來，價格就猛漲，隨之而來的就是跟風(fēng)的追漲，不管是收藏、投資、送禮，反正賣得火熱的東西就是好東西。”但年后，茅臺的價格也穩(wěn)定下來，而且也出現(xiàn)了小幅回落。

　　與部分大城市不同的是，清遠(yuǎn)市場上的白酒價格跌幅并不大，“主要是清遠(yuǎn)喝白酒的人不多，喜歡喝白酒的老百姓通常買不起這高檔貨，所以剩下的就是送禮、收藏之類，而這部分需求并沒有大城市那樣強(qiáng)烈，所以價格上也不會‘一落千丈’。”該專賣店的一位銷售人員說道。

　　記者巡城發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多輪的調(diào)價，市區(qū)目前多家白酒銷售點(diǎn)的價格均有所下降，而飛天茅臺的價格基本已經(jīng)恢復(fù)到2000元內(nèi)，且今年以來供貨一直比較順暢，不存在買不到酒的情況。

　　部分二線白酒也開始加入促銷。連江路一煙酒專賣店的負(fù)責(zé)人稱，春節(jié)后52度海之藍(lán)的價格下降了50元，接下來還有力度更大的促銷。水井坊、口子窖等品牌的一些產(chǎn)品也有不同程度的微調(diào)。

業(yè)內(nèi)

　　茅臺今次價格下跌幅度較罕見

　　白酒價格尤其是飛天茅臺價格的明顯下跌也引起了國內(nèi)媒體的聚焦。國內(nèi)不少媒體致電多名貴州茅臺的經(jīng)銷商，他們均表示，茅臺批發(fā)價降低的主要原因是其出廠價近來持續(xù)下調(diào)。但被問到出廠價，這些經(jīng)銷商均表示“無可奉告”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺此次市場零售價的下跌幅度，確實(shí)是近幾年來比較罕見的。降價源于成交量下降以及假酒沖擊的影響。就目前的市場情況，茅臺酒相對五糧液、劍南春、瀘州老窖降價較明顯，“茅臺酒也該回歸理性價格了。”

　　去年以來，像茅臺、國窖等白酒的漲幅都超過50%以上，脫離了消費(fèi)的基本面，加上經(jīng)濟(jì)形勢不太景氣，不少酒商發(fā)現(xiàn)千元以上的白酒銷量明顯減少。該人士估計，節(jié)前至今酒水銷售不如去年同期，酒類整體銷售下降了約8%。”

　　觀點(diǎn)

　　“茅臺等白酒價跌或是短期現(xiàn)象”

　　與一二線大城市相比，清遠(yuǎn)囤積茅臺、五糧液等白酒的瘋狂程度要弱一些，但從年前記者采訪的情況與現(xiàn)在的情況相比，也可感覺到囤白酒的民間人士著急“拋售”的情緒。“去年還在我這里拿了兩箱酒回去收藏的，今年就沒聲音了，”市區(qū)一煙酒專賣店的負(fù)責(zé)人稱，住在廣清大道某樓盤的一個做生意的老顧客，以前總喜歡每年買一些年份不同的白酒回去放著，估計有些是等著升值倒手再賣的，但今年白酒降價厲害，這位顧客至今仍沒有購酒的欲望，反而咨詢該店目前回收一些品牌白酒的價格。

　　分析人士認(rèn)為：“去年12月底，茅臺廠家將今年1月的發(fā)貨量提前發(fā)過來了，以致整個市場的量一下激增，而有些經(jīng)銷商趕著過春節(jié)，低價往外甩貨，囤貨的人也一樣，趁著春節(jié)銷售高峰拋貨，以致最近茅臺貨源充足。”另外，由于近幾年茅臺價格只有漲不見跌，囤茅臺的人也逐年增多，也就是說，前期大部分買茅臺的人都是用來囤的，而且很多就計劃在春節(jié)前趁高價拋出，囤貨的人一般不會在節(jié)前入貨，這也導(dǎo)致茅臺銷售量出現(xiàn)銳減。”

　　但隨著白酒價格的下跌，這些囤貨一族也急著出倉，這樣也導(dǎo)致市場的供應(yīng)一下子增加了，“物以稀為貴”，“貨物多了就貶值。”

　　另外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：茅臺等白酒類價格下跌極有可能只是短期現(xiàn)象。該名人士稱，由于禁止用公款購買高檔酒的規(guī)定可能在短期內(nèi)影響市場，但一款商品的價格最終還是要由市場供求的經(jīng)濟(jì)規(guī)律來決定的。“首先，就貴州茅臺本身而言，其資源和產(chǎn)量有限。其次，從市場反應(yīng)看來，貴州茅臺作為知名白酒品牌，一直以來廣受消費(fèi)者青睞。此外，游資的炒作以及經(jīng)銷商等各方的囤積等因素，都導(dǎo)致了茅臺在市面上呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。”長期來看，貴州茅臺的價格應(yīng)該會穩(wěn)中有升。因此，前期高價囤貨者可觀望一段時間，結(jié)合實(shí)際資金周轉(zhuǎn)需求，再選擇是否拋貨。