百億俱樂部擴容，白酒格局或重建  2012-05-14.

　隨著白酒百億俱樂部成員的增加，未來10年，白酒行業將又一次進入大整合時期。

百億俱樂部擴容

　　“公司2015年的百億目標將在今年實現。”在日前召開的汾酒經銷商大會上，汾酒集團副總經理常建偉向經銷商透露了公司今年的發展規劃。

　　從2009年起，為了營造汾酒品牌提升新環境，汾酒集團進行了文化營銷精彩造勢，分別舉辦了巴拿馬萬國博覽會95周年< an cla =ku>紀念大會、第一國宴用酒62周年紀念大會、《杏花村詩書畫文選》首發儀式等大型文化活動，受到了社會的廣泛支持和持續關注。

　　同時，汾酒開展了全國范圍內的部隊慰問活動及針對大型央企和政府的公關活動，并成立了我國酒行業第一家公益基金會，舉辦了文言文大賽、優秀基層教師評選、校車捐贈，“拒絕酒駕、珍愛生命”等系列公益活動，樹立了良好的企業社會形象。

　汾酒大力度的文化營銷舉動，受到電視、報紙、雜志、網絡等媒體的關注，這些媒體的報道增強了汾酒品牌的知名度、美譽度和忠誠度，促進了汾酒的文化力向品牌力、市場力、影響力快速轉化，使汾酒在行業內的影響力大幅提升。

　汾酒集團近兩年的發展，為2012年汾酒計劃銷售收入突破100億，躋身中國白酒百億俱樂部的目標奠定了基礎。

　在汾酒經銷商大會上，汾酒集團總經理譚忠豹對實現百億目標信心十足。

　如果今年汾酒實現百億目標，中國白酒行業百億俱樂部將有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒以及汾酒6家成員。

　百億俱樂部成員增多，顯示出產業集中度進一步加強。

　著名酒類策劃專家楊青山分析，在白酒消費總量并未增加的情況下，產業集中度越強，全國品牌與名優區域產品的角逐會越加激烈。在競爭中，形成以百億俱樂部成員為主的第一梯隊， 30億元—100億元的第二梯隊，以及5億元—30億元的第三梯隊、5億元以下的第四梯隊。

白酒格局或將重寫

　多年來，中國白酒行業一直是諸侯割據的局面，白酒國家名酒隊和地方名酒隊分庭抗禮。

　但是進入2011年，隨著瀘州老窖、郎酒進入第一梯隊，河北衡水老白干、牛欄山進入30億元—100億元梯隊，中國白酒格局悄然發生著改變，正在形成一二三級梯隊。

　目前白酒行業第一梯隊百億俱樂部中，有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和郎酒5家成員，汾酒集團計劃在2012年進入百億俱樂部。衡水老白干、牛欄山、安徽古井貢、紅星等眾多名酒企業紛紛成為追趕“百億俱樂部”的“種子選手”。

　面對追趕，百億俱樂部白酒企業為了保持領先位置，各顯神通，茅臺擬進入地產行業、發行名人品牌的產品，并在不同場合表達了并購企業的意向；郎酒繼續推進企業改制，提升產品和品牌影響力。

　滿懷信心2012年進入百億俱樂部的汾酒正在建設新的產業基地。

　楊青山認為，隨著白酒百億俱樂部成員的增加，未來10年，白酒行業將又一次進入大整合時期。在整合中，白酒行業現有諸侯割據的格局將被打破，逐漸形成百億俱樂部成員為主的第一梯隊占據壟斷地位，第二梯隊作為補充，第三梯隊、第四梯隊可能被收編，百億元俱樂部成員壟斷國內酒行業并走向國際化的新局面。

　楊青山說，在國際競爭中，清香汾酒作為與國際烈酒口味最為相似的產品，在國際市場上占據了先天優勢，已經被業內公認為“國際香型”。在國際競爭中，汾酒被認為是最具國際競爭力的企業之一，或將引領中國白酒走向世界。