嚴控“三公”經費 白酒巨頭應拓展國外市場

不少業內專家也認為，目前高端白酒價格之所以一直居高不下，與政府消費有較大關系，公款采購已成為高檔白酒等的主要銷售渠道。但是在剛剛結束的兩會上，政府嚴格要求控制三公消費，在這樣的局勢下，白酒積極拓展國外市場顯得非常重要，白酒業如何拓展國際市場也成為了關鍵。

嚴控“三公”經費

白酒巨頭的輕松日子面臨“轉型”。兩會剛結束，中央再次上緊了 “三公消費”的監管發條，國務院近日規定“禁止用公款買高檔酒”，多品牌高檔白酒禁買，這對高端白酒的沖擊不容低估，市場對此也有了明顯的“反應”，27日，高端白酒股價應聲下跌。這對高端白酒的殺傷力可見一斑，對白酒行業的影響無疑是長期而深遠的。

拋開“禁止用公款買高檔酒”新規不談，審視白酒行業，白酒業也并非全是陽光明媚。由于近幾年的高端白酒的持續大幅提價，高端白酒業是紅紅火火、風光無限，白酒業成了風投眼中的“唐僧肉”，繼聯想控股收購湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主貴州懷酒之后，近日維維股份出手貴州醇，開始摻喝豆奶和白酒。這些高端“喝酒”者的高舉高打，對于行業格局的改變不言而喻。

資本的投入，驅動白酒產能不斷擴張。目前白酒已實現產量1025萬千升，同比增長30.7%，大大超出酒業“十二五”規劃目標。有數據統計顯示，去年四季度開始，高端白酒市場出現萎縮，銷售量明顯下滑，在量跌的同時，價格也開始松動，近期看，部分高端白酒已經出現了降價現象，長久來看，白酒消費的驅動力面臨減弱，再加上政府嚴控“三公”經費，白酒業好日子可能暫告一段落。

白酒巨頭應拓展國外市場

國際酒業巨頭對中國白酒業的也是喜愛尤加，帝亞吉歐經過耐心的兩年“潛伏”，終于實現“龍門一跳”，這家全球最大的洋酒集團對水井坊（600779）的要約收購已獲得中國證監會批準，它將成為外資控股中國白酒名企的第一家。如此的故事恐怕還會重復上演。

站在整個行業看，帝亞吉歐已經大搖大擺進入，更多外資正在叩門，這將加速國內市場變局，高端白酒業難免受到沖擊，一帆風順日子恐怕越來越少了，在這樣的處境下，再擺譜，耍“窩里橫”，已經不合時宜。

中國白酒是世界七大蒸餾酒之一，它與“伏特加（Vodka）”一樣屬于烈性酒，烈性酒在世界市場上所占的份額不可小覷。但遠望一下海外市場，中國的白酒巨頭仍難見蹤影。茅臺的有關領導在談到國際化之路時，言必1915年巴拿馬萬國博覽會上茅臺的香驚四座，但海外的銷量仍是不敢恭維。