高端白酒或現“量價齊跌”  2012-03-29

進入消費淡季后，以茅臺為代表的高端白酒的銷售量持續走低，而近日“禁止用公款買高檔酒”一聲令下，高端白酒價格更是應聲下跌。在本市，茅臺酒的批發價格已由年初的2100元下跌至1588元，業內人士指出，批發價格的下跌或將在近期傳導至零售終端。

　　銷售量 較預期水平低一成

　　“以茅臺為代表的高端白酒銷售量已經連續3個月下滑了。”據天津市某大型超市提供的數據顯示，今年首月，白酒的銷售便呈現出“旺季不旺”的特點；進入2月份后，盡管價格居高不下，但整月銷售額不足60萬元，較去年同期下降40%以上，較春節期間下滑10%左右；進入3月份后，高端白酒銷售量下滑趨勢依舊，據不完全統計，截至目前，今年3月份賣場中高端白酒銷售額不足50萬元。

　　記者在對本市包括大型超市賣場、煙酒直營店、高端白酒專賣店等白酒銷售網點進行采訪中了解到，從去年第四季度開始，天津市高端白酒市場便出現明顯萎縮，銷售量下滑3%至5%。今年第一季度，高端白酒市場疲態依舊，不少商家表示，最近3個月，高端白酒的實際銷售量較預期至少低了一成左右。

　　“去年全年，高端白酒的價格平均上漲了4.5%，但銷售額卻較前一年下滑了0.7%。今年第一季度，高端白酒的銷售量繼續下滑。”某超市賣場白酒區的負責人告訴記者，高端白酒的銷售量進入下行通道，價格也必將隨之下滑。

　　此外，在剛剛結束的第86屆糖酒會上，酒類成交額同比僅增長7%，遠遠低于前些年的增長速度。大會期間發布的一份報告指出，去年第四季度開始，高端白酒市場出現萎縮，銷售量明顯下滑。

　　價格 近期零售價或有回落

　　伴隨著高端白酒銷售量的大幅下滑，本市茅臺、五糧液等多款白酒的批發價格在最近也出現了較大幅度的回調。“過年前我的高度茅臺最高賣到過2100元一瓶，但前不久我們統一接到了河北省總代理的通知，下調53度飛天茅臺的價格，于是目前維持1588元一瓶的批發價。”本市裕泰恒祥商貿有限公司相關負責人告訴記者，最近新進貨的茅臺批發價格已經普遍下降至1500~1600元左右。就在茅臺批發價格出現大幅回落的同時，52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒的批發價格在近期也均出現下跌，平均降幅普遍在10%左右。

　　雖然批發價格出現明顯下調，但記者在本市多家零售渠道處了解到，高端白酒市場的零售價格暫時并未松動。“五糧液1618零售價依舊是1000多元，茅臺酒一個月前降了一點，由2180元降至1980元，但是最近一個月沒有價格變動。”河西區某大型煙酒行經銷商表示。但本市多家大型超市的相關負責人紛紛表示，“高端白酒批發價格的下降或將在近期傳導至零售終端。”

　　專家分析

　　失去消費支撐 高端白酒前途低迷

　　國務院26日召開第五次廉政工作會議，國務院總理溫家寶發表講話，明確提出今年要嚴格控制“三公”經費，繼續實行零增長，并明確說出“禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品”。業內人士分析指出，盡管嚴控“三公”經費已經不再是新話題，白酒股價格下跌也非簡單的情緒性反應。但值得關注的是，隨著大批資本進入行業帶來的產能擴張，加之消費需求不斷減弱，白酒行業已經泡沫隱現，對于高端白酒而言，今年的消費趨勢或將更加低迷。

　　對此，有分析人士指出：“白酒價格持續上漲，一個可能的原因是，這三年的固定資產投資高位增長，而投資必然伴隨著大量的政務、商務活動，拉動白酒的消費需求。”如果這一邏輯成立，隨著中國經濟逐漸擺脫投資依賴，長久來看白酒消費的驅動力面臨減弱。再加上政府嚴控“三公”經費，一些投機資本開始從酒業撤退。

　　與此同時，業內分析師指出，政策面變化帶來的影響將主要作用在零售價格在1000元以上的白酒上，但對次高端、中高端白酒影響相對較弱，預計500元左右的中端白酒未來仍能保持較大發展空間。

　　新報記者 苑冰 實習生 付麟 攝影 尹杰