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白酒高端化的前提是健康飲酒 李家民

每日經濟新聞 2012-03-21 10:53 白酒
白酒高端化的前提是健康飲酒 李家民 每經記者 張亦帆 李偉銘 如果說白酒品牌高端化是一種趨勢的話,健康飲

白酒高端化的前提是健康飲酒   李家民

每經記者 張亦帆 李偉銘

“如果說白酒品牌高端化是一種趨勢的話,健康飲酒則應該是白酒品牌高端化的前提。”3月17日,沱牌舍得副董事長、總工程師李家民在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示。

李家民認為,如果企業只是盲目追求自己品牌的高端化,而不顧及大環境對于白酒行業的陳見,未來會越走越窄。

NBD:從沱牌到舍得,白酒如何實現品牌高端化轉身?

李家民:2003年,隨著白酒新稅制的推出,低端白酒無利潤可言,迫于無奈,我們才走上高端化品牌之路,于是舍得酒也應運而生。當時看來是迫于形式,而今看來卻是讓企業無意間從低端品牌突圍的一個契機。

NBD:文化如何作眼于白酒品牌高端化的發展?

李家民:飲用高端白酒的多是社會精英,賦予白酒品牌一些文化內涵就很有必要。但我們另辟蹊徑,從“舍”與“得”這個哲學命題入手,推出市場后,得到眾多精英人士認可。

NBD:除了文化,還有哪些因素促進品牌提升?

李家民:品質,只有品質的提升再配合品牌文化的傳播,才能最終讓白酒品牌穩中求進地高端化發展。

NBD:如何把握提倡健康飲酒和企業銷售業績的度?

李家民:根據 《本草綱目》介紹,適量飲用白酒有益于身心健康,但是對于目前社會上很多人的無度飲酒,造成很不好的印象。凡事有個度,過猶不及。

 

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