市面高端白酒春來均降價  [2012-03-14]

近日，粵東白酒專家表示，在上半年內，高端酒價格的回落勢頭還將持續，仲春時節開始，高端酒價格的走勢是在不斷調整中尋找新的價格支撐點；而一直扮演漲價“領頭羊”的茅臺如今與降價牽手，這在白酒市場上無疑是一則地雷消息。

近日，在粵東各地商場超市中，茅臺、五糧液價格均有不同下調，其中，茅臺的跌幅巨大，部分地區的降價幅度超過400元/瓶，而節前還在上演缺貨且價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺，如今都回到了1800—1900元/瓶，有的地方還到了1600元/瓶，而五糧液的價格也有100元左右的調整。在高端白酒市場，茅臺酒一直都是行業的價格風向標，此次高端產品價格的變化必然影響二三線白酒市場，目前二三線白酒市場已出現普遍降價的現象。

對于茅臺、五糧液等一線白酒的降價行為，相關人士表示，是淡季正常的促銷行為。對此，也有專家則不贊同此說法，他們認為，茅臺等白酒的價格回調是經濟增速放緩下的一種自然回落，另外還有茅臺之前的漲幅過快導致的。

歷史資料顯示，2003年10月份，茅臺將高度茅臺酒從218元提高到268元，漲幅達23%，而低度茅臺酒的提價幅度則高達34%。第二輪提價是在2006年，53度茅臺出廠價從268元漲至308元，低度茅臺均價也從198元漲至228元，年份酒更是高達30%以上。2007年1月上旬，市場上茅臺酒零售價從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺53度的飛天茅臺的價格已經到了2300元，近10年時間，茅臺的漲幅超過945%。而從近幾年來看，茅臺的產能和銷量都在增加，到了今年，在經濟大環境放緩的背景下，消費者的購買能力下降，而經銷商還是按照以前的訂單進貨，于是庫存積壓也給經銷商帶來了不小的壓力。茅臺等高端酒的價格回落除了，市場消費需求逐漸冷卻，銷售進入淡季，產品供應充足外，還有就是近兩年來高端白酒終端售價過度飛漲，導致不少經銷商大量囤貨，而如今資金鏈的緊張、市場需求的冷卻促使這些經銷商紛紛出售囤積產品，市場供應增加，供求關系有所改善。

“以前請客喝酒都是喝茅臺、五糧液以及郎酒等一點也不在乎，現在工程不能按時開工，資金緊張，現在千元以上的白酒在請客時也是思量一下是否要喝，以后會選擇價位中等的酒，除非特殊情況才選擇千元以上的酒。”揭陽一開發商如是說。而限制“三公”消費也讓高端白酒遭遇尷尬。

據了解，去年11月，國務院法制辦公開了《機關事務管理條例（征求意見稿）》，其中明確規定，機關事務工作應當遵循保障公務、厲行節約、務實高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機關運行基本需求的前提下，應當采購中低檔的貨物和服務，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標準采購服務。而被粵東人看做是奢侈品的茅臺酒，在新政面前確實遇到不少的阻力。“政府嚴格控制‘三公消費’加上粵東官場多喜歡喝洋酒，這些都影響了高端白酒的政務商務銷售渠道，一定程度上推動了高端白酒的價格下降。”有某業內人士如此表示。 （文/蘭蘭  圖/恩誠）