一句質(zhì)疑激起千層浪，名酒入奢已成為近兩年見怪不怪的話題，收藏界也一度為此趨之若鶩，更有近日發(fā)布的胡潤 “中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕、寶馬等知名品牌同時出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。這是中國本土品牌首次登上胡潤“奢侈品榜”，茅臺在“十大最受富豪青睞的送禮品牌”榜單上以120億美元的品牌價值位列第五，五糧液以70億排在第七位。
入榜后的茅臺身價一路飆升，53度飛天茅臺零售價已突破2000元大關(guān)，但入奢背后茅臺飛天卻同時被暴出其成本只有40元，一瓶市場價2000元的 酒成本卻只有40元，不禁讓人唏噓，也讓茅臺從普通百姓望而確步的神壇上消失著光環(huán)。
  茅臺貴為“國酒”，其品牌力的底蘊積淀已達到非常高的附加價值，也因此喝茅臺也演變成人們身份和地位的象征，是精神的享受。但茅臺入奢卻似乎超越了茅臺這樣一個快速消費品品牌本身的競爭力，中國高速的經(jīng)濟增長除了帶給國家和人民空前的財富同時，也讓我們整個社會變得越來越浮躁。急功近利的心理作用使得真正做實事兒的個人和企業(yè)數(shù)量急轉(zhuǎn)直下。
  而隨著中國房地產(chǎn)集體進入寒冬期，人們普遍認為白酒行業(yè)將是中國僅存的對民間開放的暴利行業(yè)，出廠的成倍利潤，渠道的層層加價，讓一瓶成本僅為幾十元的消費品成為奢侈品、收藏品。這中間的利潤的確可以稱的上豐厚，也的確可以稱之為“暴利“。
然而，  我們都知道這樣一個道理，任何行業(yè)的發(fā)展都隨著消費者的消費行為而改變，當社會浮躁、消費心智不成熟時，消費者的非理智購買行為同樣會引發(fā)行業(yè)的浮躁，而行業(yè)的浮躁又會進一步促進社會消費行為的浮躁。但是今天，面對消費者消費心智的理性回歸，信息傳播渠道的廣泛應(yīng)用，渠道營銷新模式的扁平化發(fā)展，白酒行業(yè)這樣的浮躁和暴利還能維持多久？
  好在我們已經(jīng)欣慰的看到，在中國名酒回歸的大勢所趨下，中國老四大名酒、八大名酒已重整旗鼓、批掛上陣，他們身上除了散發(fā)著名酒的光輝外，更彌足珍貴的是他們?nèi)员Ａ糁欠輾v史的樸實和堅定，如：山西汾酒、陜西西鳳等。陜西西鳳酒在2011年末新推出的一款西鳳鳳舞天下系列，就體現(xiàn)了其在原有包裝風(fēng)格、價格定位、新渠道營銷模式上的突破，時尚包裝+上乘品質(zhì)+樸實合理的零售價格，鳳舞天下系列酒的推出，也代表了西鳳酒這樣的一個原中國四大名酒的老品牌在堅實的踏上品牌建設(shè)之路！
  名酒回歸，不僅是老牌名酒回歸到市場，也是去掉喧嘩和浮躁的消費本質(zhì)回歸，更是再建品牌之路的回歸，相信中國的白酒行業(yè)在經(jīng)歷過入奢之后，會接受消費理性回歸的現(xiàn)實，創(chuàng)建真實的中國“奢侈品”品牌。