今年中國將成全球第一大奢侈品消費國

　　白酒最有望

　　成為中國奢侈品牌

　　中國高端消費者最喜歡重復購買的奢侈品牌是哪些？未來10年，哪些人將是這個市場的主宰？這個市場新的增長點又在哪？

　　3日，《2011中國奢侈品報告》（以下簡稱報告）在鄭州發布。報告不但就最近幾年中國的奢侈品市場進行了分析，還對未來的消費趨勢進行了預測。報告的研究者表示，就奢侈品擁有的品牌及消費能力層面，鄭州已邁入二線奢侈品城市。晚報記者 程國平

　　今年，中國將成全球第一大奢侈品消費國

　　1月3日，北京對外經濟貿易大學奢侈品研究中心聯手《財富品質》雜志社及國際奢侈品協會在鄭州共同舉辦了“2012奢侈品在中國·中原峰會”。會上，北京對外經濟貿易大學奢侈品研究中心發布了《2011中國奢侈品報告》及對未來市場的預測。

　　這份報告稱，中國已成為全球最大的奢侈品消費國之一，而在今年一季度，據世界奢侈品協會發布的數據表明，中國將超越日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　世界奢侈品進軍中國已有20年，那么，中國的奢侈品消費呈現出什么特點呢？

　　《報告》的研究者、北京對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執行主任周婷副教授表示，通過對中國高資產類消費人群（資產超過1000萬人民幣的奢侈品消費者）和超高資產類消費人群（資產超過5000萬元）的研究發現，他們是2011年中國奢侈品的主要消費群體。

　　“他們與普通資產類消費人群相比，對奢侈品的消費呈現出五大特點。”周婷說，它們分別是：消費用途由自由消費轉向商務饋贈和投資收藏，消費理念由面子消費轉向社交消費和個人消費，低的品牌忠誠度與強的印象消費觀共生，中國大陸+港澳+歐美國家的1+1+1消費法則，定制化、限量化的消費偏好凸顯。

　　自用消費、商務饋贈與投資收藏構成中國奢侈品消費的三大主力軍。這些高端消費，50%以上在國外完成，其中，消費者最喜歡重復購買的五大奢侈品品牌分別是LV 、CHANEL（香奈爾）、GUCCI（古琦）、HERMES（愛馬仕）、ROLEX（勞力士）。

　　白酒最有潛質成奢侈品牌

　　雖然中國消費者已經成為全球最大的奢侈品消費群體之一，但至今中國還沒有具有國際影響力的本土奢侈品牌。

　　《報告》通過對高資產人群的調研表明，超過2/3的中國奢侈品消費者認為中國不可能產生奢侈品品牌，只有近1/3的奢侈品消費者認為中國具有產生本土奢侈品品牌的可能性。

　　前些年，中國的瓷器、白酒、茶葉等品類被寄予厚望，那么這些高資產人群認為，中國本土的奢侈品牌最有可能在哪個行業誕生呢？

　　通過對白酒、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、家具、工藝品等20多個品類、300個中國品牌進行對比后，這些高端消費者大多認為中國的高端白酒品牌最有潛質成為奢侈品牌，中國茅臺酒被調研對象提及最多，也被寄予最大期望。此外，五糧液和郎酒也是中國高資產類消費者傾注更多期望的中國品牌。

　　鄭州的奢侈品消費需求尚未充分挖掘

　　北京對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執行主任周婷是這個報告的主要執行人，她一到鄭州就欣喜地在裕達國貿酒店看到了LV、積家、杰尼亞、BURBERRY等眾多的奢侈品牌，而且不少品牌最新款都在開賣。

　　很快，她就了解到GUCCI等另一眾奢侈品牌早已進駐鄭州丹尼斯商場。“就奢侈品牌的擁有量和品牌的層級來看，鄭州超越了同為二線城市的濟南等不少省會城市，已進入奢侈品牌的二線城市。”這是周婷對鄭州的評價。

　　周婷認為，如果鄭州能夠引入愛馬仕，那么，鄭州二線奢侈品城市的地位將更為鞏固，它的時尚度也將再上一個臺階。

　　在周婷的調研中，她還了解到另外的關于鄭州的信息，經濟總量全國第五，未來經濟走勢很好，這值得不少奢侈品牌來關注這個城市。

　　此外，鄭州的奢侈品消費者也正從炫耀性消費向理性消費和品位消費轉向，而且這個城市的對奢侈品的消費需求還沒有充分被挖掘出來，從這個意義上說，鄭州還是一個奢侈品市場的洼地，值得更多奢侈品牌來挖掘