近日,瀘州老窖宣布“國窖1573”出廠價大幅上調40%,標志著又一輪白酒漲價潮洶涌而來。據了解,水井坊、郎酒本月也計劃提價,加上此前茅臺、五糧液的輪番漲價,今年以來,白酒尤其是高端白酒已是漲聲不斷。

    □　牛遠飛

    高端白酒爭跨千元門檻

    記者走訪了濟南多家超市及酒水專賣店了解到,“五糧液1618”為1399元,68度五糧液則為1488元,而最為暢銷的52度五糧液售價為1199元。一家店里的銷售人員告訴記者,近期五糧液系列的漲幅大概都在20%左右。相對于五糧液的漲價,茅臺酒的高檔品種不僅價格漲幅較大,而且出現了斷貨的現象。“現在是銷售旺季,廠家那邊都供不應求,我們有時都拿不到貨。”

    在泉城路附近一家煙酒專賣店內,國窖1573和五糧液被擺放在一起。“現在已經接到了調價通知,52度普通裝商超指導價提高到1389元/瓶。這樣國窖1573就和五糧液真正平起平坐了。現在不少顧客買酒只看價格,國窖1573的提價確實對五糧液的銷售形成了有力競爭。”銷售人員告訴記者。

    “今年以來,包括貴州茅臺、五糧液、古越龍山、山西汾酒、古井貢酒等在內的多家白酒企業均提了價,其中高端白酒全部上調了價格,有的甚至多次提價。”一位經營白酒生意多年的趙經理告訴記者,漲價白酒都有一些共同點:一般都有百年或者更長的歷史文化、在市場上非常有影響力,能代表我國白酒的形象和品質,“今后,這個千元俱樂部的動向將成為整個白酒業的風向標,引領白酒的整體走勢。”

    “今年白酒漲價可謂瘋狂,成為歷年來調漲幅度、漲價范圍最大、最廣的一年。”在和平路上經營一家煙酒店的老板認為,“白酒高端品牌產品的誕生是白酒品牌市場細分的一種表現,也意味著中國奢侈白酒民族品牌時代的到來,這也是中國白酒發展的必然趨勢。”

   本土白酒悄然提價

    記者采訪時發現,去年出廠價不到300元一箱的濟南某品牌34度白酒,已經漲到348元。臨近春節,高端酒漲價的同時,濟南部分本土白酒也悄然提價。

    記者近日走訪省城多家超市和酒水專賣店了解到,與高端白酒動輒上千元一瓶的價位相比,本土生產的白酒價格親民,暢銷白酒的價位每瓶從20元到200元不等,多款中高低檔白酒售價都有上漲,漲幅在10%—15%左右。

    一家酒水超市的店主指著一款濟南產36度白酒說道,這款白酒前些天剛調價,每瓶漲了5塊錢,“沒辦法,出廠價一箱漲了接近20塊錢,零售價也得跟著調。”而在濼源大街一超市,另一品牌34度白酒的零售價也從去年的不到58元漲到了接近70元。

    “工人的工資幾乎翻了一番,去年車間工人900元就能請到,現在1600元有時候還留不住人,好多企業都在搶工人。”濟南裕龍酒業負責人接受采訪時表示,除了工人工資、市場營銷成本上漲,釀酒用的高粱、小麥等成本的漲幅也在20%左右,“從2009年開始,濟南本土產的白酒價格每年都在上漲,其中高檔白酒的價格漲幅在15%左右,中低檔每年的漲幅在10%左右。”該公司銷售的一款36度濃香型白酒,每瓶的出廠價已經從2009年的28元漲至現在的33元。

    濟酒與一線品牌差距大

    濟南市食品工業協會會長閻世春接受采訪時告訴記者,近幾年本土白酒上升很快,除了趵突泉、百脈泉、今朝等骨干企業,其他企業的進步也很明顯,裕龍酒業的產值就從幾年前的800萬元增到現在的4500萬元。在今年中秋節前夕濟南市食品工業協會舉辦的2011年度濟南市白酒產品感官質量鑒評上,趵突泉牌54度芝麻香型、百脈泉牌34度濃香型等17種白酒被評為濟南市2011年度“精品白酒”,古濟水牌52度濟南府芝麻香型、泉城人家牌32度濃香型等3種白酒產品為濟南市2011年度“優質白酒”。

    閻世春表示,在濟南市場幾十個白酒品牌中,本土品牌的銷售優勢并不明顯,濟南地產白酒以芝麻香、濃香兩大酒型為主導。今年1-6月,江蘇洋河酒業集團銷售收入90億元,利稅19.8億元,成為繼五糧液、茅臺之后的中國第三大名牌白酒生產基地,這是濟南任何一家酒企都比不了的。

    據介紹,面對激烈的市場競爭,今年濟南本土白酒也力爭有新的突破,女士酒、營養酒已開發出樣酒,濟南市第一個白酒工業旅游項目也在百脈泉酒業公司建成,濟南白酒力爭從區域品牌走向全國品牌。