時近年關，高端白酒的價格接連跳漲，幾乎一天一價。繼部分商超銷售的53度飛天茅臺價格突破2000元后，五糧液、國窖1573等高端白酒也急切跟進。然而，一個值得關注的現象是，在一片白酒漲價的風潮中，高端白酒紛紛宣布擴張直營店，意欲何為？

　　日前在漢舉辦的一場五糧液品鑒會上，五糧液宣布將陸續在湖北每個市縣都開1-2家直營店，作為該企業直營店擴張計劃的一部分。此前，茅臺也宣布將在2012年新開110家直營店。

　　對此，有市場人士分析，高端白酒企業此舉是為了控制價格及終端消費服務。目前，高端白酒企業的銷售，依靠的是全國各地的代理商、經銷商，產品從出廠到終端出售價格往往經過了層層加碼。比如，茅臺從出廠價600多元到最終2000元的賣價，中間就經過了流通渠道的層層加價。

　　該人士分析，高端白酒企業自己開直營店，將另辟一條銷售渠道，這樣一來，可以掌控終端價格的“話語權”。另外，在假酒層出不窮的背景下，直營店也能讓消費者對產品質量更加放心。

　　但也有業內人士稱，高端白酒企業擴張直營店，可謂“項莊舞劍，意在沛公”，雖然直營店手握價格籌碼，但傳統的白酒經銷商靠的是大量優質客戶資源。從這個角度分析，企業不可能用直營店的低價策略來打壓經銷商。所以說，高端白酒企業擴張直營店，真正的目的可能是為了分羹中間環節“溢出”的利潤。

　　此外，當前高端白酒被貼上“有價無市”、“奢侈品”、“無效限價令”等標簽，因此，白酒企業擴張直營店，也有可能是向社會表明自己維護市場價格穩定的誠意