11月8日，北京梅地亞中心，2012年央視廣告招標大會。競爭最為激烈且廣受關注的央視廣告黃金資源《新聞聯播前提示收看》暗標競價爆出冷門，貴州茅臺集團習酒有限責任公司競得全年標的。對此，人們表現出了驚異與好奇，這是否意味著中國白酒市場競爭又多了一員猛將？

　　事實上，習酒繼去年銷售突破10億元大關之后，今年繼續以50%的高速增長一路高歌猛進，目前雖未年終收官，卻已創下15億元銷售新紀錄。短短一年間，習酒果斷出手推出種種新舉措，讓市場深刻感受到其經營管理、品牌塑造、企業文化等正處于急劇上升過程中。

　　一個顯而易見的事實是：習酒正以其良好市場表現和成長性向著中國白酒知名品牌陣營急速靠攏。

　　不跟風 不浮躁 不功利 干實事

　　習酒全力轉身全國知名品牌

　　紛繁熱鬧的2011年，中國白酒市場的激烈競爭頻繁上演，各大酒企猶如八仙過海、各顯神通。

　　其中，習酒屢屢創下上佳表現，讓市場和消費者感受到的是習酒的強勢崛起。

　　年初習酒高調推出醬香高端品牌窖藏習酒系列，面向全國招商，并迅速取得驕人戰績，截至目前已實現銷售超過5億元，經銷商網絡在全國迅速鋪開。

　　同時，在海外廣告“零”投放的情況下，習酒實現出口“零”的突破，產品行銷香港、澳門等地和馬來西亞、泰國、緬甸、菲律賓等國。基于過硬的產品質量，僅靠口碑傳播，習酒隨后頻繁接到來自東南亞市場的“返單”二次訂購。種種跡象表明，習酒品牌的市場影響力正在逐步擴散與增強，從一個地域性品牌轉身至全國性品牌已是事實。

　　就在這一年，習酒頻繁贊助各種高規格活動，活躍的身影亦讓市場感受到了這個品牌激情四射的魅力。

　　4月12日贊助中國·德宏2011國際潑水狂歡節，讓來自中國、緬甸、泰國、老撾、印度等海內外的1800余嘉賓和上萬名當地民眾牢牢記住了這個品牌習酒。

　　7月12日，2011“習酒·我的大學”大型公益助學活動正式啟動，該活動由共青團貴州省委員會、貴州省青少年發展基金會組織，貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司出資1000萬元，資助貴州、重慶、四川、云南、湖南、廣西、河南7省市1000多名品學兼優的貧困大學生。習酒公司多年來公益助學行動感動了習酒的供應商、經銷商和廣告商合作伙伴，自愿出資參與到公益助學活動中來，共籌集資金近200萬元，資助近300名品學兼優的貧困大學生。習酒還將這一公益助學行動延伸到關注青年就業方面，參與組織開展了2011“習酒·我的大學”《創業起跑線》青年創業能力大賽。至此，習酒公司累計出資近2000萬元，以“習酒·我的大學”系列主題公益活動為載體，幫助全國超過2000余名貧困學子實現大學夢想。

　　9月23日，中國習水“習酒情系母親河”2011年大型人工增殖放流活動啟動儀式在赤水河習酒鎮二郎灘渡口舉行。

　　10月23日，習酒贊助2011北京貴州商會會員大會暨三周年聯誼會，全國人大財經委員會主任、中國食品工業協會會長石秀詩，中國輕工業聯合會名譽會長陳士能等領導出席大會。各界嘉賓、媒體記者700多人共同見證習酒成長。

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　　同在這一年，隨著習酒品牌強勢崛起，知名度與美譽度在全國范圍大幅提升，習酒受到來自更多高端消費群體的關注。

　　11月16日，“營銷學之父”米爾頓咨詢集團總裁米爾頓·科特勒在貴陽與習酒公司董事長、總經理張德芹進行會談，雙方就習酒的品牌、市場定位、市場營銷等方面內容進行了深入探討。11月2日、21日，多位政要赴習酒公司參觀體驗，寄語習酒弘揚企業文化，做大做強……據習酒公司有關部門統計，僅今年，習酒接待前來參觀考察的高端消費群體達數百人。

　　在企業發展、品牌成長均進入良性發展軌道后，今天的習酒迎來激情綻放時刻。

　　在熱鬧紛繁的商業競爭中，習酒的崛起讓市場、經銷商、消費者更多感受到的是穩健和信心。

　　貴州茅臺集團習酒有限責任公司董事長、總經理張德芹在公開場合發表講話時表示，未來5年，習酒將保持30%-50%的增長率，推動習酒實現跨越式發展。

　　據此有業內觀察言論指出，以習酒以往積攢的雄厚基酒資源家底及當下良好的市場環境，習酒要實現30%-50%的發展速度如同探囊取物，即使要現實更好更快發展也有十足底氣。

　　隨著習酒企業文化新定位“君品文化”體系推出，提倡以君子品質做酒賣酒，不功利，不浮躁，不跟風，腳踏實地地干事，讓市場感受到的是一股久違的清新之風。在中國白酒行業市場廝殺異常激烈的今天，“君品文化”體系無疑給了市場極大的消費“安全感”，在這一思想定位下，習酒以“誠信釀酒、穩步發展”為發展特點，恰好抓住了消費者的心，給市場營造出“信心”。

　　凡去過赤水河畔習酒廠的參觀者無不為那延綿河畔數里的酒庫而驚嘆，那些建于上世紀90年代紅墻碧瓦的建筑后面是庫存量極其驚人的老酒，對于一家白酒企業來說，這些就是最為珍貴的有形資產，以及最為強勁的發展后勁支撐。

　　在取得連續12年跨越式發展的今天，為延續昔日習酒人“十里酒城”的光榮與夢想，如今這個占地近3000畝的習酒廠再度成為一片熱火朝天的工地，釀造車間、技術中心等工程正爭分奪秒搶趕工期，當年沒能繼續的三期技改工程如今不但重新開工，而且規模更大，設計更具現代性。

　　按照該公司制定的“十二五”發展規劃：到2015年達到醬香半成品酒10000噸以上規模、濃香及其它香型半成品酒12000噸規模，成品酒包裝量達20000噸的年產能力，實現銷售50億元以上。習酒發展目標已然劍指國內一流白酒企業。

　　看好習酒當下發展態勢，有業內人士分析斷定，在成功實現品牌晉級后，以全國知名白酒品牌形象面世的習酒在“十二五”發力突破再上臺階是發展必然。

　　窖藏習酒金質習酒等品牌暢銷大江南北

　　習酒以質量誠信打造系列明星產品

　　一項行業調查表明：近年來中國白酒行業上升勢頭強勁，2010年，全國白酒產量達到890萬千升，超越1996年歷史最高點，并且今年還保持著28%以上的增長率，持續高速增長。

　　在各地激烈的白酒品牌市場競爭中，人們發現，一個來自貴州高原赤水河畔的品牌習酒正以良好市場口碑迅速崛起，在全國范圍內攻城略地，其旗下窖藏習酒、金質習酒等品牌被消費者譽為“最具價值感名優白酒”，行銷大江南北。

　　“習酒是好酒”如今正成為各地消費者津津樂道的共識在社會上廣為傳播，并逐漸涵蓋各個消費層面。

　　翻開習酒的發展歷史，一個顯而易見的事實是：在習酒長達59年的孕育成長過程中，習酒人一直堅守著做酒人的君子底線堅持純糧固態發酵釀酒，由此，“習酒是好酒”就算在上世紀末習酒處于發展低谷時期，也一直是根植于消費者心中的認知，流傳于坊間的口碑。

　　由此，習酒長期堅持的質量誠信原則，在其步入發展新時期的今天，成為旗下品牌迅速撬動市場最為有力的杠桿。

　　今年年初，習酒高端醬香產品習酒·窖藏1988面向全國市場進行首發，立即贏來業界好評如潮。國內權威白酒專家沈怡方如是評價：窖香優雅，聞著舒適，喝著享受。著名白酒專家高景炎說，此酒品味卓爾不凡，感受與眾不同。白酒專家莊明楊認為該酒具有幽雅、豐滿、綿柔、醇厚、爽凈等風格特征……

　　與專家意見保持一致的是來自市場的積極反響，據習酒公司的統計數據顯示，雖然窖藏系列推出還不到一年，但目前已是洛陽紙貴、供不應求，全國各地經銷商聞風而動，爭相與習酒簽訂合作協議，目前銷售已突破5億元。

　　一位到習酒廠參觀習酒·窖藏1988釀造過程的消費者如此形容見到的場景：生產車間整潔規范，生產工藝嚴謹考究，眼見的是真真正正的純糧固態發酵，聞著的是天然醉人的酒香，于是終于明白好酒是如何煉成的。

　　事實上，從釀造工藝，到選材，以及地理環境，多方客觀因素相互作用，才成就了窖藏1988難以超越的質量優勢。

　　習酒廠位于東經105度至106度，北緯27度至28度的神奇丹霞地貌圈，在同一緯度有號稱地球活化石的桫欏樹等等奇跡見證著這一地域的古老歷史。

　　窖藏習酒選材于當地特有物種紅櫻子高粱，經權威機構檢測分析其含有大量單寧成份，是形成窖藏1988諸多風味前驅物質香草醛、兒茶酸、阿魏酸等的基礎成份，加上當地千百年生生不息的微生物參與發酵生發，由此形成的是習酒特殊的芳香化合物和多種酚類物質。

　　一瓶窖藏1988從釀造至出廠，承襲古習國燒房技法，載漢武帝贊譽“枸醬”之魂，座擁赤水河畔生態釀造寶地豐富釀造微生物群，稟賦習酒城白堊紀時代土壤、山泉造化，歷經歲月磨練、時光雕琢，終成天賦醬香尚品。成熟的性格，成功的喜悅，在這一刻，優雅顯露，無須做作，舉手投足間，魅力彰顯無遺，君子風范，氣度盡顯。