2011年10月5日，白酒品牌“稻花香”在義烏開設了旗艦店，這是繼“洋河”等白酒之后入駐義烏的又一品牌旗艦店。

　　近年來，國內很多白酒的銷量呈逐年上升之勢，特別是浙江白酒市場，由于外來人口多，對白酒的喜好不同，需求量大，加上浙江沒有知名地產白酒，所以吸引了“稻花香”、“洋河”、“伊力特”、“瀘州老窖”等多個白酒品牌。由于義烏獨特的經濟地位，許多白酒品牌都想進駐義烏，達到輻射浙江市場的目的。