最近，隨著國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束，禮品市場(chǎng)火爆的場(chǎng)面也接近尾聲，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一款名為“私享家定制酒”的酒類(lèi)產(chǎn)品在禮品酒市場(chǎng)銷(xiāo)售一空，而且備受各類(lèi)政府與企業(yè)單位青睞，引起多方媒體報(bào)道，定制酒的誕生給整個(gè)白酒市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊，為此記者走訪了私享家定制酒總公司進(jìn)行考察。

    行業(yè)追蹤

    近些年來(lái)，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)呈上升勢(shì)頭，各大酒公司紛紛推出高端品牌酒，希望能占領(lǐng)一席之地。然而，“茅五劍”的強(qiáng)勢(shì)，使諸多企業(yè)在高端市場(chǎng)嘆為觀止。最近，“私享家定制酒”的出現(xiàn)，讓市場(chǎng)發(fā)生了微妙的變化，三分天下的局面發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    走進(jìn)私享家

    記者了解到，私享家定制酒是由深圳市私享家商貿(mào)有限公司根據(jù)客戶不同需求而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，打造出具有濃郁個(gè)人專(zhuān)屬風(fēng)格的酒水，并通過(guò)“一對(duì)一”的量身定制，為企業(yè)與個(gè)人提供個(gè)性化定制酒服務(wù)，并以“企業(yè)文化的新媒介，品牌形象的新使者”為己任，向消費(fèi)者傳達(dá)著全新的宣傳模式，如市政府的專(zhuān)屬酒，將政府的名稱(chēng)、logo和城市文化印制在酒包裝上，不僅提升了政府形象，還起到招商引資的作用。

    深圳市私享家商貿(mào)有限公司的負(fù)責(zé)人也向記者表示，隨著人們生活水平的提高，私享家定制酒迎合了現(xiàn)當(dāng)代人們的個(gè)性化需求，目前市場(chǎng)銷(xiāo)售情況良好，公司也注入了大量資金，力求將定制酒行業(yè)做大做強(qiáng)！

    經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)：顛覆了傳統(tǒng)模式，利潤(rùn)回報(bào)率高

    記者走訪了諸多批發(fā)地，一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)加工，基本是一站式服務(wù)，然后進(jìn)行招商、宣傳、銷(xiāo)售等，就經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，代理品牌酒，有時(shí)要受品牌的限制或者貨量的壓迫。而且作為投資者，小品牌的酒不好運(yùn)作，大品牌的酒門(mén)檻過(guò)高，加上傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)節(jié)復(fù)雜，出現(xiàn)壓貨、回籠資金慢，風(fēng)險(xiǎn)也很高。

    就私享家的模式，這位經(jīng)銷(xiāo)商也說(shuō)出了他的看法：“此種模式減去了中間諸多環(huán)節(jié)，顛覆了傳統(tǒng)模式的產(chǎn)品運(yùn)作，作為商家來(lái)說(shuō)，擺脫了諸多束縛，只要有渠道、網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行宣傳銷(xiāo)售，客戶群覆蓋廣。”現(xiàn)在，他已經(jīng)毅然地成為了當(dāng)?shù)氐乃较砑叶ㄖ凭频膮^(qū)域代理。

　　消費(fèi)者稱(chēng)：彰顯了企業(yè)形象，宣傳效果好

    記者又一次踏入了諸多酒店和禮品市場(chǎng)，銷(xiāo)售情況一片良好。隨即，便對(duì)幾個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行了采訪。大家基本反映，定制酒讓百姓感受到了自我的元素，呈現(xiàn)了個(gè)性化的生活，很有專(zhuān)屬感。以前都是廠家生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就購(gòu)買(mǎi)什么！然而，定制酒可以做到從包裝、品名、甚至價(jià)格等全部由消費(fèi)者控制，大大體現(xiàn)了顧客第一的宗旨！有一對(duì)新婚戀人還跟記者幸福地說(shuō)道：“前些日子婚宴上選用定制酒，每個(gè)酒盒上都印制著我們兩人的甜蜜標(biāo)簽，我們感覺(jué)到定制酒給我們的婚禮增添了許多浪漫和珍貴的氣氛。”

    當(dāng)然，白酒消費(fèi)除了百姓消費(fèi)以外，還有更多的商務(wù)應(yīng)用，記者也走訪了許多企業(yè)了解到，之前的單位用酒無(wú)疑是選擇知名度高的品牌，如“茅五劍”等，既有面子也提高了企業(yè)實(shí)力，然而價(jià)格的高漲讓不少企業(yè)壓力甚大，就比如當(dāng)下茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲到了1600多，對(duì)于節(jié)日送禮和商務(wù)招待無(wú)疑是一個(gè)巨大的花銷(xiāo)卻又起不到企業(yè)宣傳的效用。

    一位房地產(chǎn)公司的總經(jīng)理向記者說(shuō)道，當(dāng)今社會(huì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，對(duì)于廣告宣傳的投放支出也很大。他們企業(yè)之所以選擇私享家定制酒，不只是減少了很多開(kāi)支，彰顯了企業(yè)的價(jià)值與實(shí)力，更重要的是可以起到宣傳作用，例如酒的包裝等都可以根據(jù)公司LOGO、VI等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分起到了形象宣傳，品牌價(jià)值的傳遞等功能。

    中國(guó)白酒市場(chǎng)是否面臨洗牌？專(zhuān)家表示：很有可能！

    結(jié)合上面諸多調(diào)查，記者又拜訪了中國(guó)酒市場(chǎng)研究中心的水云龍老師，他表示中國(guó)白酒市場(chǎng)現(xiàn)階段品牌繁多、競(jìng)爭(zhēng)壓力大，然而沒(méi)有一個(gè)能帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的好模式。私享家定制酒的出現(xiàn)，代表著創(chuàng)新，對(duì)于傳統(tǒng)酒市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的壓力。如果不及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整，市場(chǎng)必將會(huì)出現(xiàn)新的格局，因?yàn)楦挥袆?chuàng)意的新產(chǎn)品隨著市場(chǎng)發(fā)展必將替換老產(chǎn)品，這是市場(chǎng)永恒不變的定律。

    結(jié)語(yǔ)：在進(jìn)行了諸多調(diào)研后，筆者也深深地感觸到白酒市場(chǎng)的一場(chǎng)革命正在悄然演變著，讓我們拭目以待。