繼前段時間五糧液提價后，茅臺也準備在國慶節前提高出廠價，提價幅度為20%-30%。
　　近年來，高檔白酒幾乎"逢節必漲"，而其漲價的底氣又來自哪里呢？有酒企曾這樣解釋，物流、人力、原材料等上游的成本壓力是酒企逢節必漲的重要原因，高起不落的上游成本使很多企業不得不走上提價之路。
　　不過，浙江省社會科學院經濟學博士郭鷹則認為，在中國人的消費習俗里，酒是節日的一部分，由于供需關系的暫時波動，白酒漲價也便順理成章，"五糧液前段時間已經漲價，如果茅臺再不漲價，品牌價值必將落后于五糧液，所以就攀比著漲價，這種漲價現象就不正常了。"
　　如果企業管理者認為，別的白酒漲價了，自己不跟漲的話，不論是在消費者眼里，還是在同行眼里，這些沒有漲價的企業在品牌上"低人一等"，甚至被視為二流企業。"這是一種值得警惕的營銷理念，產品價格的高低并不能決定品牌的價值，只有白酒的產品質量才是企業品牌屢試不爽的試金石，所以，做好產品才是關鍵。 "郭鷹說。