山西汾酒(600809,股吧)集團昨日公開宣稱自己是“第一國宴用酒”，但此說法卻引來業內質疑。

　　汾酒集團董事長李秋喜表示，近幾年來，通過汾酒集團進行的大量工作，找到大量歷史文獻資料證明，在首屆政協開閉幕日和開國大典當日舉辦的三次國宴上，被選為第一國宴用白酒的就只有山西汾酒，汾酒也因此成為新中國國宴的第一用酒。

 　　但多名業內人士稱，“第一”這種說法未必準確，有專家表示，在當日的國宴上，并未只有汾酒，當時也有其他地方用酒，包括來自貴州茅臺(600519,股吧)等地的少量白酒。

　　“到底誰是第一，是按時間衡量、按歷史地位還是市場影響，酒企各自有自己的說法，沒有官方認定，難道曾經是國宴用酒就是第一國宴用酒了？” 方德智業酒類營銷戰略顧問王健質疑。

　　而汾酒此種說法被認為直接挑戰茅臺(600519,股吧)，王健稱，在消費者看來，一般提到國宴用酒，茅臺會是第一聯想品牌。現在汾酒將幾十年前的舊事拿出來炒作，就是種借勢營銷。

　　事實上，汾酒對茅臺地位的不滿由來已久。早在去年7月，李秋喜曾炮轟茅臺等造假引起業內熱議，稱汾酒才是唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎的企業，茅臺等都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳。

　　而牢牢占據著國酒地位的貴州茅臺股份公司副總經理杜光義則直接回應“第一國宴用酒”的說法不是由李秋喜說了算。

　　目前，不少白酒都打著 “國家名酒”、“國家級優質酒”、“國宴用酒”等 “國酒”名義出現在消費市場上。

　　盛初營銷合伙人黃磊認為，“國酒”這個名頭看起來很有說服力，極易讓消費者有代表國家最好的白酒的聯想。而茅臺多年以國酒身份號召市場也讓眾多酒企眼紅不已，圍繞著“國酒”的文化營銷，各家酒企都在爭奪。

　　此前，五糧液(000858,股吧)就曾質疑國酒的制定標準，曾策劃重新制定國酒標準使其身份具有合法性，“國酒不應該搞終身制，按嘗評、品牌價值、市場覆蓋率等，五糧液應當成為當前的國酒。”五糧液相關人士認為。在白酒之外，葡萄酒業長城、張裕兩大龍頭也常針對“國酒”地位時有爭論。

　　黃磊認為，白酒企業熱衷國酒之爭，“一是國酒有利于品牌背書，再者中國白酒有多個香型，業內認為沒有優劣之分，不應由茅臺醬香成為唯一的國酒。”

　　與此同時，各地區域品牌也紛紛跟進“國宴用酒”、“國家名酒”、“國酒”的說法，諸如中國外交部和駐外使領館接待用酒，甚至中央領導人前去某地視察用酒都被冠以“國宴用酒”的名義在市場上販賣。

　　“這種宣傳從沒有一種官方認定，也沒有法律依據，反正是種宣傳，大家想怎么說就怎么說。”有業內人士對此種宣傳手法并不以為然。而事實上，截至目前，在上述宣傳中打著“國酒”旗號的品牌沒有一家擁有合法的“國酒商標”。

　　“這幾年白酒企業都太浮躁了，不從渠道改革、品牌形象提升等方面上下工夫，就為了那幾個概念爭來爭去，對整個白酒行業的聲譽都是種損害。”上海睿狐營銷策劃有限公司總經理毛小民稱。

　　王健認為，在“國酒”名號爭奪的背后，也是今年白酒行業競爭激烈下，眾多酒企營銷理念上的一種轉變，“此前白酒營銷就只要大打電視廣告，現在新的競爭態勢下，各企業開始有意識挖掘開發各自獨特的歷史文化等傳播。”