白酒是中國釀酒業中的一個大酒種，近年來雖然發展勢頭令人欣喜，其產值、銷售收入、利潤總額均居各酒種之首，在資本市場上更是備受青睞，但所謂“尺有所短，寸有所長”，同其他酒種相比，白酒行業存在的問題也是顯而易見的，如經營上的趨同化、產品上的同質化等現象，較為突出。無論是原漿酒，還是洞藏酒，抑或年份酒，還有山東白酒行業高舉的芝麻香型白酒大旗，白酒行業跟風現象明顯。而消費潛能不斷釋放的葡萄酒行業則將消費體驗和品牌推廣做得有聲有色。

    造成這些問題的一個重要原因就是盲目跟風，別人干啥我干啥，很多廠商鐘情于紅海戰略。你搞促銷戰，我搞價格戰；你打廣告戰，我打宣傳戰；你建酒都，我建酒城；你出五年陳釀，我出十年陳釀；你是洞藏酒，我是窖藏酒；你有芝麻香酒，我有香芝麻酒。凡此種種，都是萬變不離其宗——依別人的葫蘆畫自己的瓢。

    盲目跟風必將造成市場的惡性競爭，不利于行業整體形象和競爭力的提升；其即使有成效也往往是畢其功于一役，從長遠看對企業、對行業均不利。

    拿酒類廣告來說，1994年孔府家酒在央視廣告上率先露面，1995年孔府宴酒以3000文章來源華夏酒報余萬元榮膺央視第一屆廣告競標標王，“孔府家酒，叫人想家”與“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告訴求獲得了社會的好評，企業的生產經營也很有起色。

    在此背景下，秦池酒廠又緊隨其后，以6666萬元和3.2億元分別摘取1996年和1997年央視廣告標王。3.2億的天價引起輿論嘩然，一時間評說四起、褒貶不一。包括《華夏酒報》在內的諸多媒體都對此事給予了報道和評論，《經濟參考報》更以《霧里看花訪“秦池”》《川酒滾滾流“秦池”》《“秦池方式”是與非》《廣告業酒氣熏天》的系列報道，對“標王現象”進行了全方位的剖析，把社會的熱議推向了高潮。

    應該說，秦池酒廠的勇氣和魄力可嘉，通過廣告打品牌創市場的做法也無可厚非，但因其自身的實力、地位與標王的天價差距過大，所以引起了各方的質疑。“永遠的綠色，永遠的秦池”沒有長久叫響，讓人扼腕嘆息。

    1998年3月，財政部和國家稅務總局下發通知，考慮到我國糧食白酒的生產現狀和廣告宣傳費支出的具體情況，為加強白酒稅收管理，合理引導酒類消費，規定糧食白酒（含薯類白酒）的廣告宣傳費不予在稅前扣除。說白了，就是白酒做廣告也要納稅。但時至今日，仍有許多酒企把大把大把的銀子砸在央視的廣告上，這其中有誰能心想事成，又有誰會打了水漂，就看自己的分析判斷能力了。