酒水漲價(jià)潮或雙節(jié)沖頂

　　白酒漲價(jià)潮一開始后便覆水難收。

　　繼9月1日五糧液（000858）公告自9月10日起對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格上調(diào)20%—30%后，其他酒企便毫不猶豫地加入了提價(jià)的行列。

　　9月5日晚間，洋河股份（002304）公告稱，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲等因素，公司決定自9月13日起適當(dāng)上調(diào)公司部分產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格，其中“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品，平均上調(diào)幅度約為10%；“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品，平均上調(diào)幅度約為5%。洋河股份不愿對(duì)此次提價(jià)做出任何評(píng)論。

　　對(duì)于洋河此次調(diào)價(jià)，6日，資深白酒營(yíng)銷專家舒國(guó)華（行情,資訊,評(píng)論）向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，“在白酒的行業(yè)生態(tài)中，白酒的價(jià)格決定白酒企業(yè)的地位，同時(shí)也決定消費(fèi)者的消費(fèi)地位，如果一個(gè)品牌漲價(jià)，那么勢(shì)必會(huì)改變白酒的品牌排序，帶動(dòng)白酒整個(gè)行業(yè)提價(jià)，這已經(jīng)形成了一個(gè)循環(huán)，從這個(gè)意義上說(shuō)，白酒企業(yè)跟漲是一種必然。”

　　6日上午，本報(bào)記者走訪了海淀區(qū)的一些超市和煙酒店，發(fā)現(xiàn)有的銷售終端接到了來(lái)自洋河白酒廠家的調(diào)價(jià)通知，而有的銷售終端則暫時(shí)沒有接到調(diào)價(jià)通知，但是銷售人員或是煙酒店老板均向本報(bào)記者表示，“洋河等白酒提價(jià)并不會(huì)影響其銷量，像五糧液等上調(diào)幅度達(dá)20%—30%，銷量也未見減少。”

　　“喝白酒是‘剛需’， 白酒‘逢節(jié)必漲’的鐵律不可能打破，越貴越有人賣，尤其是到國(guó)慶、中秋等節(jié)日，銷量更是出奇地走高。”在白酒界浸淫十余年的北京某經(jīng)銷商向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說(shuō)。

　　資深實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家楊承平6日告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，“白酒企業(yè)提價(jià)不僅僅是因?yàn)閬?lái)自成本、人力和物流等壓力，來(lái)自市場(chǎng)和品牌的壓力也是白酒企業(yè)提價(jià)的主要?jiǎng)右颍陔p節(jié)供求失衡的高點(diǎn)，白酒企業(yè)提價(jià)自是順勢(shì)而為。”

　　在舒國(guó)華看來(lái)，“隨著五糧液等企業(yè)提價(jià)，白酒終端出廠價(jià)的價(jià)差會(huì)逐步拉大，其他酒企的提價(jià)亦可以彌補(bǔ)終端價(jià)格的差距。由于洋河白酒不是嚴(yán)格意義上的全國(guó)品牌，所以此次只是試探性的提價(jià)。”

　　次高端白酒借機(jī)漲價(jià)？

　　“隨著茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格不斷上漲，它們以前所覆蓋的價(jià)格區(qū)就成為了一個(gè)有著巨大需求的次高端市場(chǎng)，對(duì)于二線名酒來(lái)說(shuō)，這蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來(lái)巨大的消費(fèi)需求和潛力。”楊承平向本報(bào)記者表示。

　　舒國(guó)華則認(rèn)為，次高端價(jià)格區(qū)對(duì)消費(fèi)者十分有吸引力，洋河白酒此次平均上調(diào)幅度約為5%是一個(gè)很好的調(diào)價(jià)策略，顧及了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，相對(duì)于五糧液等上調(diào)幅度約為20%—30%，預(yù)計(jì)洋河這樣的二線白酒會(huì)獲得不小的市場(chǎng)份額。

　　中信證券（600030）分析師黃巍表示，8月份國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)淡季不淡的狀況。茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573批零價(jià)整體延續(xù)上漲趨勢(shì)，由于供給偏緊難以緩解，加上白酒即將進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，在下半年漲價(jià)預(yù)期的背景下，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)批零價(jià)將繼續(xù)上行。

　　“中秋、國(guó)慶是白酒傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，產(chǎn)品提價(jià)預(yù)期濃烈，雙節(jié)前，一線酒水品牌領(lǐng)漲，二線酒水品牌集體跟漲，兩者的合力共同使三四季度的酒水價(jià)格走高，但是三線白酒企業(yè)的提價(jià)空間相對(duì)較小。”楊承平分析道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不僅是一線白酒企業(yè)，二線白酒企業(yè)的后期估值也不容忽視，洋河等二線白酒在傳統(tǒng)旺季的提價(jià)必將使其2011年的年報(bào)變得好看。

　　“中秋、國(guó)慶雙節(jié)即將來(lái)臨，在這短短數(shù)天的時(shí)間空擋里，預(yù)計(jì)劍南春、水井坊（600779）等品牌的白酒企業(yè)會(huì)陸續(xù)加入提價(jià)行列，估計(jì)提價(jià)幅度應(yīng)該在10%以下，由此，不論是一線還是二線白酒的漲價(jià)潮都不可避免。”舒國(guó)華指出。

　　本報(bào)記者嘗試詢問劍南春、水井坊等企業(yè)在雙節(jié)前是否會(huì)啟動(dòng)漲價(jià)計(jì)劃，但對(duì)方都表示無(wú)可奉告。