白酒在日常的消費過程中，存在一些陋習(xí)和不文明行為，甚至與社會的發(fā)展相悖，比如“酒駕”。

　　但我們發(fā)現(xiàn)，伴隨著“酒駕入刑”之后，白酒的消費市場并沒有大的波動。

　　筆者認為，現(xiàn)在很多飲酒的弊端，根源在企業(yè)。大多數(shù)企業(yè)在近幾年的營銷模式中過多重視終端、渠道等硬件方面的建設(shè)而忽略了飲酒文化、白酒禮儀等軟件方面的消費者培養(yǎng)。

　　或者說，更多的白酒企業(yè)只是將所謂的文化簡單作為一種宣傳的噱頭，而沒有將其系統(tǒng)化、科學(xué)化地呈現(xiàn)出來。

　　茅臺、五糧液在全國大量建設(shè)的專賣店，一方面是自己的渠道終端網(wǎng)絡(luò)，另一方面也是對其高端酒形象的展示，同時，專賣店還具備服務(wù)團購型客戶的功能，而其在飲酒禮儀、方式和文化推廣上的表現(xiàn)寥寥。

　　白酒生產(chǎn)企業(yè)尤其是那些名優(yōu)白酒企業(yè)不應(yīng)該僅僅作為一個“生產(chǎn)車間”，也不應(yīng)該一味地在團購資源、終端拼搶和酒店買斷中來回博弈，更應(yīng)該作為一種健康、文明、和諧飲酒文化和方式的輸出者和倡導(dǎo)者。

　　一句話，白酒的“文化營銷”不是一句口號和廣告語，而需要實實在在的行動。