2011年8月，美國紐約最繁華的街道上，白酒巨頭五糧液的巨幅廣告在有著“世界十字路口”之稱的時代廣場上招搖過市。而據說，要在這塊紐約最貴的廣告牌上亮相，每月花費高達40萬美元。看來五糧液真是不差錢。

        五糧液租用的這塊液晶廣告看板長18米、寬12米，是時代廣場面積最大、最醒目的廣告看板。在這塊看板上，五糧液的紅色商標十分亮眼。

        五糧液“大手筆”在紐約做廣告引發了廣泛關注和議論，有網友質疑說“外國人根本不愛喝中國白酒，五糧液這么干，究竟是為了掙眼球還是想掙銀子？”還有網友表示，“五糧液在海外一個月的銷售額都達不到40萬美元吧？這么撒錢，實在匪夷所思。”

        五糧液為啥這么干，我們找到了五糧液集團公司，一位不愿意透露具體姓名的相關負責人T先生。

        記者：這次廣告對五糧液集團來說意義何在？對企業形象有什么影響嗎？

        T先生：這個平面在國際社會產生了巨大的轟動效應，后來這個平面就交給了新華社來管理，新華社一直播放國家的一些形象片，宣傳中國的文化和中國的形象。新華社在宣傳中國形象同時，還是應該宣傳一些中國優秀企業的文化，因為中國的形象，包括優秀企業的形象。

        記者：也就是說這個事您和新華社下面的一個分公司合作是嗎？

        T先生：不是，實際上是新華社推薦我們的。

        記者：要為這個東西付費嗎？

        T先生：現在是這樣的，我們一直沒有跟新華社說到費用的問題，后來我問了它，它說如果收費，都是成本價。

        記者：如果收費就是成本價，對嗎？

        T先生：如果要收費就是成本價，目前情況來看，我們收到的情況是反映很好，包括臺灣、香港、中國日報，很多報紙都在報。

        記者調查發現，這塊廣告屏由新華社旗下的子公司新華影廊租用的，然后再收費提供給五糧液集團公司。

        劉楠：這塊廣告牌應該是新華社的全資子公司新華影廊北京文化傳播有限公司租下的，租的時間一共是5年，地理位置就是紐約時報廣場的2號樓主電子屏，其中的第二塊屏幕。

        主持人：地理位置特別好，那么中國企業花大價錢做了廣告，效果到底怎么樣？下面讓我們連線資深廣告人王聰，讓他來幫我們分析一下：

        主持人：作為一名業內人士，您怎么看這次五糧液在美國這次的廣告投放行為？

        王聰：之前在各大媒體見到這個信息，在業界引起了廣泛關注，對于五糧液時代廣場投廣告，從專業媒體角度來分析，效果目前沒有統一的評估標準，可能一般常用的評估指標可以從以下幾個方面來說：第一，戶外載體所處的位置，主要是所處的地段，它的人流量。還有就是廣告輸出位置的周邊環境對廣告的干擾，包括競爭品牌在此區域的廣告數量，都會對它產生影響。第二就是廣告本身的載體，載具的評估，包括合適的高度，尺寸的大小，包括材質的質量對受眾的能見度。

        主持人：目前來看，這一廣告屏位置，基本上符合大家的心理預期了嗎？

        王聰：對，因為它所處的位置一般被稱為世界的十字路口，無論是租位置，還是從它的大小來講都是非常好的，這個廣告位置的價值還是非常高的。

        主持人：接下來我想問問陸新之，您覺得現在我們國內的一些白酒，在國外消費者的認可度到底有多高，這一次廣告投放到底有沒有它的價值？

        陸新之：這個問題要分兩方面看，第一，所謂的國外消費者，還包括我們在海外的華裔，還有大量到美國做生意的東南亞人，顯然在海外洋酒或者啤酒占絕大多數，白酒每年也就是一千多噸，但是在這一特定的人群里，或者在某些社交人群里，白酒也變得必不可少，在紐約經常看到一些宴會，有中國人的地方都有白酒，從這個角度講消費者的認可有一個逐步變化的過程。現在不是主流，但是確實有一部分人還是會喝白酒，會選白酒，白酒成為一種高檔社交的工具。

        主持人：目前白酒在國外還是有他一定的消費人群，而且肯定會逐年上升。

        陸新之：從目前看中國影響力會上升，那它一確實會上升。