作為國內超高端白酒品牌之一的水井坊，多年來，其“打造中國高尚生活元素”的高端品牌形象被社會廣泛認可。但近兩年來，由于種種原因，水井坊的品牌影響力有所減弱。有統計顯示， 水井坊貢獻了公司90%以上收入及利潤，但近年來由于投入減少，品牌力有所下滑，重點區域市場有所減少，與茅臺、五糧液、國窖1573超高端品牌相比，差距在拉大。因此，水井坊品牌亟待恢復強勢，應積極通過高投入提升品牌競爭力。

　　同時，水井坊公司產品結構較為單一，風險較大，有待盡快科學地予以完善。公司應對產品線進行上下延伸，豐富產品系列，挖掘盈利增長點。

　　而對于有關近兩年來水井坊的“市場業績下滑”、“資金短缺”等不利情形，有業者尖銳地指出，雖然此情形今后或許能有較好地改觀，但企業應該高度重視這些問題，這些問題是導致水井坊發展被動的主要因素，同時，也折射出企業在管理上的不足。如果不能很好地改善，將嚴重影響未來水井坊的戰略發展。

　　對于水井坊的未來發展，帝亞吉歐大中華區新聞發言人陸海清表示：“我們合作的目標集中在三個方面，第一，提高水井坊的生產水平。目前水井坊是符合中國的生產標準、質量標準、衛生標準、產品標準等，我們想通過進一步的合作，使它不但符合國內標準，也符合國際標準的監管要求，使它真正成為國際性的、國際級別的廠商；第二，把我們在全球的最佳實踐經驗、經營策略等與水井坊對于中國本土的了解結合起來，扎扎實實地加強水井坊在中國本土市場的份額，將其做大做強。同時，我們也希望通過我們在全球的網絡把水井坊這個中國白酒的代表推向國際市場。”