繼近期五糧液提高零售價近百元之后，受“限價令”壓制的茅臺酒價格，也開始悄悄松動，再加上水井坊又宣布推出價格高于茅臺的超高端白酒，高檔白酒的新一輪價格戰一觸即發。

　　近半年內的多次漲價，讓一直站在風口浪尖上的茅臺終于祭出了“限價令”。在省城銀座以及家樂福等大型商場超市內，記者看到53度飛天茅臺的價格仍然維持在每瓶1099元，相比最高時的1280元，價格已經下降了不少。

　　不過，在商場超市之外的渠道，記者發現飛天茅臺的價格正在悄悄松動。在花園路的一家茅臺專賣店里，53度飛天茅臺的價格已經回到了每瓶1280元；而在歷山路上的另一家酒行，銷售員甚至報出了每瓶1380元的價格，“限價令是有，但是現在市場上貨太少了，我們進價就不止959元了，當然不能按限價令賣了。”

　　在茅臺酒價格悄悄松動的同時，另一高檔白酒五糧液已經大張旗鼓地漲價百元之多了。記者從五糧液八一專賣店了解到，五糧液酒系列的主力產品，每瓶價格已經普遍上漲了百元左右。其中，52度水晶裝從789元/瓶漲到889元/瓶。提價之后，52度五糧液與53度飛天茅臺的價差由170元/瓶下降到70元/瓶。

　　就在茅臺五糧液大打價格“暗戰”的同時，二線品牌白酒已經急不可耐要加入高價白酒的爭奪戰，川酒品牌水井坊近日宣布，在目前試銷每瓶1400元的菁翠酒基礎上，還要繼續推出超高端白酒，價格體系將逼近或略超茅臺。

　　中投顧問食品行業研究員周思然認為，目前白酒企業紛紛加入高檔白酒的爭奪戰，除了高端產品在盈利空間和盈利能力上遠高于中低檔產品，對企業的利潤貢獻較大外，主要是因為白酒用于公務、商務應酬及禮品市場的特性，使超高端白酒存在很大的市場需求。不過，周思然也強調，一些企業并不具備強硬的品牌實力和足夠的市場地位，盲目定位高價，銷量難以得到保障，市場空間也不會大。