“酒駕入刑責”、“高曉松醉駕鋃鐺入獄”的新聞最近暴熱。在長達兩年的禁酒令之后，對于酒精飲料的管制越來越嚴，最終達到了頂點。而白酒不僅銷量下滑，企業的品牌形象也越來越差。它們讓人首先產生聯想的，并不是一些積極因素，而是最近幾年來的頻繁的丑聞纏身。今年4月份，中石化廣東分公司爆出天價茅臺酒丑聞；而在此之前，白酒頻頻上調價格，脫離了普通消費市場，讓買的人喝不起，喝的人不用買，從而造成了一個扭曲的消費市場。至于另一品牌五糧液，則和證監會調查聯系在了一起。

　　但另一方面，對于尊尼獲加、芝華士這樣的烈度洋酒，雖然進入中國時間不長，卻給人以奮進、優雅、健康的品牌形象。這是為什么？

　　“國產白酒雖有高知名度，卻沒有相應的美譽度，總是和一些負面形象聯系在一起，有多種原因造成。” 林景新分析認為，這首先和國產白酒的消費群體有關，茅臺和五糧液消費群是官員，官員的地位、操守和形象，往往反襯到了企業的品牌形象，這些企業自身無法掌控，“就好比寶馬，雖然是富貴的象征，但也和傲慢聯系在了一起。”

　　另一方面，從企業角度講，國內白酒企業管理水平還比較弱，“國內的企業管理層幾乎把90%的精力多放在市場渠道開拓上，重銷售，輕管理，從而忽視美譽度的提升。”此外，在企業社會責任上，大部分企業還沒有意識到如何進行理念的傳遞。