可口可樂(lè)公司總經(jīng)理曾自信地闡述了無(wú)形資產(chǎn)的魅力：“即使可口可樂(lè)公司把所有家底都賠光，單剩可口可樂(lè)這個(gè)牌子，就足以東山再起。”這足以說(shuō)明品牌本身具有一種難以估計(jì)的價(jià)值。

    　宜賓白酒不論在品牌影響力，還是在品牌數(shù)量上的嬗變都是緣于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的全面實(shí)施與堅(jiān)持。

    　 五糧液被業(yè)界譽(yù)為“國(guó)酒之源，巔峰之飲”。但是，五糧液對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)是，創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。世界上沒(méi)有一成不變的東西，要使開(kāi)發(fā)的品牌成為名牌，繼而使名牌變?yōu)?ldquo;民牌”——群眾心目中認(rèn)可的名牌，需要持之以恒的堅(jiān)持和維護(hù)，如果稍不注意，名牌就可能有“砸鍋”的危險(xiǎn)，重新變?yōu)榉敲啤Ｒ虼耍粋€(gè)企業(yè)必須要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才有生命力，才能成為生命型企業(yè)。

    　這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？五糧液集團(tuán)副總經(jīng)理劉友金的回答非常簡(jiǎn)單，“標(biāo)準(zhǔn)化”。1995年，五糧液品牌價(jià)值躍升至31.56億元，第一次進(jìn)入中國(guó)食品行業(yè)領(lǐng)跑地位，2010年，品牌價(jià)值飚升至526.16億元，15年增長(zhǎng)了近17倍，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。

    　在品牌數(shù)量之變方面，宜賓市十分重視白酒品牌建設(shè)，幾年前，宜賓白酒中的“中國(guó)馳名商標(biāo)”只有五糧液，而現(xiàn)在，除了五糧液外，還有“五糧春”“紅樓夢(mèng)”“金潭玉液”“敘府”“華夏春”等7大全國(guó)性品牌。除此之外，“故宮”“竹海”“君子”“金南福”品牌已獲得四川省著名商標(biāo)。

    　宜賓白酒品牌取得如此驕人成績(jī)，究其原因，正如宜賓市經(jīng)信委副主任、宜賓市酒類(lèi)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘭國(guó)賓所說(shuō)的那樣：“我們除繼續(xù)加大對(duì)五糧液、五糧春、五糧神、五糧醇等知名品牌的宣傳力度外，市里對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)、四川省著名商標(biāo)、四川名牌產(chǎn)品的廣告費(fèi)視為實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)進(jìn)行考核獎(jiǎng)勵(lì)。重點(diǎn)扶持一批已有一定規(guī)模并具有一定實(shí)力的新品牌積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家、省名牌。對(duì)首次獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的酒類(lèi)企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；對(duì)首次獲得四川著名商標(biāo)、四川名牌產(chǎn)品的酒類(lèi)企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。”

    　為了做強(qiáng)做大宜賓白酒產(chǎn)業(yè)，宜賓市委市政府將進(jìn)一步加大標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)工作力度，到2015年，品牌酒產(chǎn)量將達(dá)100萬(wàn)千升，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)10件，四川省著名商標(biāo)13件，新增全國(guó)性品牌1個(gè)—2個(gè)，區(qū)域性品牌3個(gè)—5個(gè)。