改革開發后，我國白酒產業得到快速發展，至上世紀九十年代中后期我國白酒產量一度達到頂峰（1996年），生產企業多達37000多家，但此后近八年的時間里，白酒行業步入低谷期，到2004年達到最低谷，產量一度下滑至高峰期的一半。2005年后，白酒行業又開始逐步復蘇，至2010年，產量有望超過1996年最高峰值達到約900萬千升左右。市場呈現出名酒迎來全面復蘇，區域名酒諸侯割地稱王，整個中國白酒行業呈現一片繁榮之景象！

        一邊是政府的白酒產業振興案、產地集群論；

        一邊是廠家的擴產、漲價、高端化；

        一邊是經銷商的囤積、炒作；

        一邊是資本的鼓吹、抬轎、投行的看高報告；

        歌舞升平間，我們總能為自己瘋狂的行為找到眾多看是合理的理由與支撐：經濟轉型、消費結構升級，中產階級擴容。盲目的樂觀，冷靜的思維被拋棄，泡沫鼓起與破滅的響聲也許就近在耳邊？

        一、產量≠銷量

        最近看到和聽到最多的酒類新聞與消息是：XX酒廠擴產XX噸，（少則一兩千噸，多則幾萬噸的規模）；XX酒廠舉行新廠投產新聞發布會；XX省“十二五”規劃白酒產銷預期要達到2500億規模等等；2010年中國白酒900萬千升的產量已經構建了一個龐大的“基數效應”，消費需求決定了市場容量，市場容量決定了產品銷量。整個白酒行業的增速預期將逐步放緩，企業間的競爭將會進一步加劇，高速增長之后將會是白酒行業新的一輪洗牌！據中國釀酒工業協會的最新的統計數據顯示：2010年領取新的酒類生產許可證企業僅10000多家，10年間，中國白酒生產企業減少了三分之二。中國白酒行業未來的競爭將呈現強者恒強的馬太效益，敬告那些缺乏基本優勢的酒企切忌盲目沖動！中博國銳白管酒理給在力線下的冷思考。

        二、廣告≠品牌

        據報道：2011年央視黃金廣告資源招標中（不包括焦點訪談后和新聞聯播提示收看的競標）央視投標的前三位都是酒：勁酒、五糧液和瀘州老窖，總額達到11.6億，酒行業達19億，超過總額的20%。我們不否認廣告是品牌塑造的必要傳播手段，但廣告不等于品牌，品牌本質是一種消費者信任關系，沒有專業的品牌戰略規劃與品牌資產管理系統，僅靠“短、平、快”的廣告轟動效應，也許短期能拉動點銷量，但絕對成就不了一個真正的品牌，大多將落入廣告一停，銷量立即下滑的尷尬境地。

        三、高價品≠高端品

        白酒漲價、走高端路線成了這兩年白酒產品的一道風景。換個包裝，新取個看是有點文化的名字，儼然一夜間，丑小鴨成了白天鵝，一窩蜂的推高端、超高端產品，管他產品力、品牌力是否能支撐！我們不反對推新品、推高端產品、實現產品升級，但不贊同錯誤的將高價格等同于高端產品。最近發改委批評白酒行業漲價，眾多酒企所推出的高端、超高端是否會淪落為一次集體漲價的鬧劇？

        四、外增長≠內增長

        我們一些酒企在本輪中國白酒行業的復蘇與繁榮中，伴隨著行業復蘇與繁榮的步伐也取得了一定發展，而這些業績的取得更多來自于“外增長”（市場需求的復蘇與擴容），而并非來自于企業“內增長”（內在成功驅動要素，如：管理、營銷水平的提高），企業的管理、營銷水平、技術創新仍停留在N年前的水平，如何借助良好的“外增長”推動“內增長”？居安思危，強“煉內功”方是持續性發展的制勝之道！

        五、資本投機≠價值認同

        2010年，中國股市最具投資的兩個板塊：一個是醫藥、一個是白酒，被許多基金經理戲稱為“喝酒吃藥”。近兩年業外資本在白酒行業里表現得異常活躍，紛紛加入到產業格局和企業資源要素的全新整合中來。經銷環節中一些從沒有從事酒類經營的人也玩起了白酒經銷的買賣，賣酒仿佛一夜間成了中國最好的生意！

        股神沃倫巴菲特的老師本杰明.格雷厄姆說過：市場，從短期來看是投票機，從長期來看，是稱重機！業外資本的踴躍是否是在“樓市沒前途、股市沒機會”的大市下的短線投機行為？撈一票就走？還是價值認同？這也許只有等待潮水退后方能知曉！