11月23日,應中糖集團之邀重出江湖的酒鬼酒(000799.SZ)總經理徐可強在接受CBN采訪時透露,未來一段時間內,酒鬼酒將在營銷領域投入上億巨資以爭奪中高檔白酒市場。這一戰略調整也是其上任之后最大手筆。

　　酒鬼酒是湖南湘西著名品牌,歷史上一度曾經與茅臺、五糧液齊名,但因4.2億元巨額資金被資本玩家挪用,公司每況愈下,甚至瀕臨退市邊緣。2年前,國資委直屬的華孚集團核心子公司中糖集團與皇權集團的合資公司收購酒鬼酒36.11%股份,才逐漸將酒鬼酒拉回到正常生產經營狀況。

　　徐可強認為,酒鬼酒是個含金量非常高的品牌,但是在前幾年的波折中,沒有得到應有的打造,使該品牌的知名度均落后于其他同類品牌。“將這一品牌推廣出去是第一要義。”

　　徐可強告訴CBN,酒鬼酒已經對產品結構進行了全面調整,重新組建經營團隊,高中低檔產品戰略布局已經完成。以2000元價格的酒進軍超高端消費區;800元區間的高端封壇紫壇20年酒進軍高端消費區;200元到500元的酒鬼酒年份酒進軍中高端消費區;作為戰略副品牌的兩款湘泉原漿酒全面滲透中檔大眾消費市場;物美價廉的五福湘泉等3款酒進軍低端市場。其中,200元~500元的中高端消費區將是酒鬼酒下大力氣爭奪的市場。