作為馬爹利全球品牌傳承總監(jiān)，請您談?wù)勸R爹利的品牌形象。來到中國后，你們在品牌宣傳上又做了哪些調(diào)整呢？

　　孟尼亞：馬爹利是法國保樂力加集團(tuán)旗下的品牌，一直致力于開創(chuàng)卓爾不群的極品佳釀與干邑文化，也是白蘭地干邑家族中最早的一種。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，馬爹利名列第370位。中國是全球發(fā)展最快的干邑市場，也是馬爹利重點(diǎn)推廣的國家之一。目前，馬爹利干邑憑借自身的卓越品質(zhì)深受中國高端消費(fèi)者的推崇。以后，我們將繼續(xù)以往多年來的推廣模式，側(cè)重于餐酒文化及藝術(shù)推廣，繼續(xù)強(qiáng)化馬爹利作為超高檔干邑的品牌形象，推廣干邑與中餐的搭配，促進(jìn)干邑與中餐更完美的結(jié)合。

　　請談?wù)勸R爹利對于藝術(shù)的理解以及與當(dāng)代藝術(shù)之間的關(guān)系。馬爹利將如何借助當(dāng)代藝術(shù)的時(shí)代性和時(shí)尚性樹立自身的品牌形象？

　　孟尼亞：馬爹利一直以來關(guān)注與當(dāng)代藝術(shù)的聯(lián)系，并希望通過自身的種種努力，使大家能更方便地接觸到當(dāng)代藝術(shù)。藝術(shù)的純粹文化氣息有利于淡化直白的商業(yè)形象，并且與某些高端品牌的創(chuàng)始理念存在淵源，所以品牌尋找藝術(shù)推廣之路是一種必然，而藝術(shù)品也可以借助品牌的渠道在商業(yè)社會中得到更廣泛和有效的傳播。馬爹利多年與藝術(shù)結(jié)緣的品牌歷史構(gòu)筑了其文化底蘊(yùn)，也讓馬爹利品牌有了一脈相承的連貫性。其實(shí)馬爹利干邑的制作過程本身也是一個(gè)藝術(shù)追求的過程。

　　③在中國借助藝術(shù)與客戶溝通依然可行

　　馬爹利在開拓中國市場道路上，藝術(shù)的功效如何？

　　孟尼亞：馬爹利的傳播構(gòu)思是針對自身的消費(fèi)群體來制定的。進(jìn)入中國市場之后，我們在中國的消費(fèi)群體發(fā)生變化了，不過借助藝術(shù)來加強(qiáng)與客戶溝通的方式依然可行。很多年前，馬爹利在中國的消費(fèi)群體大多以富商為主；近年來，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國本土的中產(chǎn)階級逐漸應(yīng)運(yùn)而生并成為了馬爹利消費(fèi)群體的主力軍。中產(chǎn)階級的傳統(tǒng)概念就是具有“高收入”、“高消費(fèi)”、“高學(xué)歷”的這樣一個(gè)群體。在面對這樣一個(gè)高端群體時(shí)，馬爹利選擇以藝術(shù)為媒介，在自己與客戶之間搭建一個(gè)溝通平臺來加強(qiáng)客戶群對自身品牌的認(rèn)識。

　　④為中國藝術(shù)家提供廣闊平臺

　　馬爹利今后還會有哪些藝術(shù)活動？

　　孟尼亞：在法國，馬爹利一直關(guān)注電影與繪畫，對藝術(shù)界抱以開放的姿態(tài)。而在中國，馬爹利品牌正在迅速發(fā)展，所以我們也非常關(guān)注中國社會的可持續(xù)發(fā)展并積極回饋社會。由此，2007年馬爹利與中央美術(shù)學(xué)院共同成立了“馬爹利藝術(shù)基金會”。目前這個(gè)系統(tǒng)進(jìn)展非常順利，馬爹利期冀能夠加強(qiáng)國際間的藝術(shù)合作，為中國藝術(shù)家在國際藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展提供更加廣闊的平臺。