由中國(guó)國(guó)際文化傳播中心和聯(lián)合國(guó)經(jīng)社部共同主辦的“2009聯(lián)合國(guó)和諧之聲文藝演出”及“聯(lián)合國(guó)水墨聚焦國(guó)際藝術(shù)展”活動(dòng)將于6月底在紐約聯(lián)合國(guó)總部舉辦。酒鬼酒股份有限公司有幸成為此次活動(dòng)的中國(guó)地區(qū)合作單位。

　　近日，酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)王新國(guó)出席了在北京召開的新聞發(fā)布會(huì)，他表示，酒鬼酒獨(dú)具馥郁香酒體風(fēng)格，集濃香、清香、醬香于一身，此次作為中國(guó)酒的代表參與國(guó)際文化交流，旨在邀全球貴賓品嘗中國(guó)美酒，以全方位地領(lǐng)略和感受中國(guó)民族文化。

　　文化升級(jí)為國(guó)際化“造勢(shì)”

　　盤點(diǎn)酒鬼酒近一年來(lái)的營(yíng)銷舉措不難發(fā)現(xiàn)，此次助力聯(lián)合國(guó)文化盛會(huì)屬于其營(yíng)銷思路的延續(xù)。

　　2008年，酒鬼酒公司將酒鬼洞藏文化酒送到了國(guó)際奧委會(huì)主席羅格、前主席薩馬蘭奇等人手中，并借黃永玉榮獲“奧林匹克藝術(shù)獎(jiǎng)”為契機(jī)進(jìn)行了密集有效的推廣宣傳，酒鬼酒的文化定位中增添了國(guó)際、藝術(shù)的新元素，是對(duì)其原有的地域文化、神秘形象的升級(jí)。

　　而此次進(jìn)入聯(lián)合國(guó)國(guó)際藝術(shù)盛會(huì)，更是進(jìn)一步強(qiáng)化和渲染了酒鬼酒的全新文化格調(diào)。

　　可見(jiàn)，酒鬼酒重出江湖之后，并沒(méi)有將目光局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是以“文化先行”為途徑，力求對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的滲透。很多白酒業(yè)內(nèi)人士都曾表示，當(dāng)前的中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)雖然有一部分銷量，但由于文化差異、飲用方式的不同等原因，主要以海外華人、華僑消費(fèi)為主，遠(yuǎn)未形成穩(wěn)定的銷售渠道和銷量，這正是由于白酒文化的國(guó)際地位缺失、國(guó)際范圍認(rèn)知不足所造成的，中國(guó)白酒的國(guó)際化首先需要一個(gè)文化推廣的過(guò)程。

　　這個(gè)過(guò)程首先是以中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升為載體，同時(shí)也離不開白酒企業(yè)積極主動(dòng)地尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行品牌傳播。很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，比如四川文君推出的高端新品天弦、劍南春的天成祥等，其包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位都頗具國(guó)際風(fēng)范，而酒鬼酒則在保留特色麻袋瓶的基礎(chǔ)上，通過(guò)文化傳播滲透來(lái)吸引全球眼光。

　　無(wú)論是外在形式還是內(nèi)在訴求，中國(guó)白酒正在醞釀的國(guó)際化升級(jí)已初現(xiàn)端倪，畢竟，白酒國(guó)際化不僅僅是把酒賣到國(guó)際市場(chǎng)。結(jié)合目前的金融危機(jī)大背景來(lái)看，這不失為一次“彎道超車”，一舉突破國(guó)際化瓶頸的積極嘗試。

　　“彎道超車”需要實(shí)力和技巧

　　在賽車比賽中，彎道超車很常見(jiàn)，相比于直道上大家都在全速行駛，彎道處更能體現(xiàn)出實(shí)力和技巧，金融危機(jī)在全球的蔓延就成為這樣一個(gè)彎道。

　　伴隨著全球市場(chǎng)消費(fèi)能力的普遍下降，酒類市場(chǎng)也進(jìn)入寒冬期。據(jù)法國(guó)葡萄酒及烈酒出口商聯(lián)合會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年法國(guó)烈酒（以白蘭地為主）出口額同比下降3.5%，沒(méi)能延續(xù)前幾年屢創(chuàng)新高的勢(shì)頭，首度出現(xiàn)下滑。報(bào)告分析認(rèn)為，原因主要?dú)w咎于全球金融危機(jī)的影響。

　　其實(shí)用不著這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即便在我們身邊也能看到洋酒銷量明顯下滑的趨勢(shì)，市場(chǎng)上各大洋酒品牌受到了不同程度的影響，在洋酒白蘭地的主要銷售場(chǎng)所——酒吧、會(huì)所等夜場(chǎng)，本該火爆的時(shí)段顯得冷清，店員坦言，伴隨著金融危機(jī)的影響，夜場(chǎng)人流量大不如前，而客人的消費(fèi)額度也大大下降，反倒是國(guó)產(chǎn)白蘭地因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)而銷量上漲。

　　不僅是國(guó)產(chǎn)白蘭地在夜場(chǎng)上與洋酒的直接對(duì)話，對(duì)于白酒國(guó)際化來(lái)說(shuō)，這同樣是機(jī)遇所在。國(guó)際消費(fèi)環(huán)境與國(guó)內(nèi)有很多相似之處，數(shù)據(jù)顯示，世界主要葡萄酒企業(yè)在2008年普遍經(jīng)營(yíng)慘淡，全球十強(qiáng)同比平均增長(zhǎng)－4.6%，葡萄酒企業(yè)普遍利潤(rùn)大跌，多數(shù)酒商沒(méi)有足夠資金來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)法吸引投資商，因而直接威脅到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

　　其中最根本的原因就是金融危機(jī)，歐美酒類消費(fèi)市場(chǎng)比較成熟，消費(fèi)者的理性程度很高，金融危機(jī)的沖擊使得他們消費(fèi)欲望進(jìn)一步降溫。雖然中國(guó)白酒的現(xiàn)狀還遠(yuǎn)不足以乘勢(shì)而上，填補(bǔ)這塊消費(fèi)空白，但的確可以把握機(jī)遇來(lái)提高自身的國(guó)際影響力，并通過(guò)一系列的調(diào)整創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品、品牌更多的國(guó)際流行元素，為國(guó)際化升級(jí)醞釀、造勢(shì)，也就是完成實(shí)力的提升以及技巧的演練。

　　實(shí)力的提升體現(xiàn)在生產(chǎn)、管理等環(huán)節(jié)上，比如瀘州老窖堅(jiān)持打造有機(jī)生態(tài)白酒以迎合綠色、自然的國(guó)際消費(fèi)理念；以蘇魯豫皖為代表的白酒企業(yè)則突出自身的風(fēng)格特點(diǎn)，力求從風(fēng)格口感上向國(guó)際風(fēng)格轉(zhuǎn)型。《食品安全法》的正式施行必將推動(dòng)這方面的進(jìn)程，提高中國(guó)白酒的整體質(zhì)量水平，進(jìn)一步與國(guó)際接軌。

　　技巧的演練主要是品牌訴求的延伸，在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富高端、時(shí)尚、奢侈元素，以文君酒為例，力推白酒酒莊的舉措其實(shí)是中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程中的嘗試與創(chuàng)新，同時(shí)將奢侈品的生產(chǎn)和管理經(jīng)驗(yàn)植入企業(yè)內(nèi)部流程；當(dāng)然還有酒鬼酒這樣直接切入聯(lián)合國(guó)文化盛會(huì)的國(guó)際品牌傳播舉動(dòng)。

　　當(dāng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境駛出金融危機(jī)這個(gè)“彎道”的時(shí)候，中國(guó)白酒將處于怎樣的地位？

　　希望和轉(zhuǎn)機(jī)都在醞釀之中。