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水井坊在“往事”中推廣

華夏酒報(bào) 2009-06-17 10:06 白酒
     作為水井坊的第一款區(qū)域品牌,“往事”在哈爾濱一上市,就引起了60年代、7

     作為水井坊的第一款區(qū)域品牌,“往事”在哈爾濱一上市,就引起了60年代、70年代人群的共鳴,而出生在這兩個(gè)年代的人,也是中國(guó)高端白酒的主力消費(fèi)人群。在短短的2年時(shí)間里,“往事”就從中國(guó)的最北端一路走向吉林、遼寧,直到首都北京。
  在哈爾濱,水井坊·往事建成了自己的酒“飲匯”。“細(xì)節(jié)決定成敗”。走進(jìn)水井坊往事酒飲匯,你會(huì)發(fā)現(xiàn)“往事”在品牌推廣中對(duì)細(xì)節(jié)的打造,讓人過(guò)目不忘。在這里,匯集了中國(guó)白酒幾乎所有的香型代表。醬香、濃香、清香、兼香、馥郁香等等。

  “往事”的促銷(xiāo)品,比如一款精致的火柴盒,就把60年代、70年代那一個(gè)年齡段所發(fā)生的耳熟能詳?shù)墓适拢?0張照片的形式刻畫(huà)了出來(lái)。

  而墻上懸掛的一幅幅“往事”,則是用黑龍江特有的版畫(huà)的形式來(lái)描述的,比如對(duì)聲音的刻畫(huà):無(wú)論傳聲方式如何改變,不變的是人們對(duì)愜意生活的追求。

  一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的推廣,喚起人們對(duì)往事的回憶,當(dāng)往事變成一杯“水井坊”的時(shí)候,又是另一番風(fēng)味。    

  作者:何冰

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