“清明小長假酒樓的生意不錯，特別是金牌菜品銷量很好，但高檔白酒可不行，像茅臺今年的銷量降低了20%”，一家不愿透露店名的高檔酒樓負責人今天上午對記者說。受金融危機影響，代表著“奢侈消費”的高端白酒銷量直線下滑。據分析，經濟前景不明朗、消費信心未恢復，特別是政商務開支縮減，都給高端白酒企業帶來了業績壓力。

　　五糧液稱 “茅臺宣傳不道德”

　　“茅臺宣傳它的酒能保肝、護肝，這是很不道德的”，在4月3日召開的五糧液股份有限公司年度股東大會上，五糧液集團董事長王國春“突然”的一席話震驚四座。而此前，五糧液集團“黃金酒”因為宣傳“強身健體，一舉兩得”而被指責“涉嫌違規宣傳”。“在宣傳上的互相指摘，其實暴露了兩家酒企的市場暗戰已經升級”，酒類行業一位專家今天向記者表示，在銷售壓力劇增的情況下，白酒市場的競爭越來越激烈。

　　高檔酒銷量像坐滑梯

　　來自北京回龍觀市場的一份統計更是“觸目驚心”：自今年初到現在，該市場白酒銷量持續下滑，尤其高檔白酒更為明顯。3個月以來，市場各類白酒總銷售量已下降27%，其中高檔白酒下降45%。商戶們說，銷售量的持續下滑，主要還是受經濟危機的影響，因高端餐飲業受到了一定沖擊，直接影響了高檔白酒的銷售；同時政府機關對公務開支的壓縮，也是影響因素之一。

　　“5000元以上高端年份酒從2008年12月到今年2月的銷量減少了60%至70%”，五糧液集團公司總裁、五糧液股份公司董事長唐橋日前透露。北京的一位茅臺酒經銷商也對媒體表示，去年春節每瓶茅臺加價50元才能拿到貨，而今年平均每瓶則降價10元到20元。除了嚴峻的經濟形勢之外，高端白酒迫在眼前的憂慮還在于，進入2季度后，天氣轉暖，白酒將進入傳統消費淡季，高端白酒的壓力將會更為顯著。

　　中低端酒 迎來好日子

　　有消息說，五糧液集團打造的一款名為“六和液”的中檔酒品牌，將在本月推出，定位于300至400元的市場空當。另外，茅臺在大力打造“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”；瀘州老窖表示，在目前高檔酒消費下滑的情況下，中檔酒將是支撐公司收入和利潤的重要保障；古井貢酒也表示，今年公司將加大對團購及核心消費群的營銷，不斷提升中高檔白酒市場份額。

　　面對市場的不景氣，白酒企業的高端戰略也出現下移趨勢，都把目光轉向了次高端。