隨著生活水平的不斷提高，人們消費日趨理性化。對白酒的消費已從簡單的生理的食物性需要，躍至文化的需要，酒已成為了以人們的精神價值享受和文化價值享受為基礎而需要的一種“感性商品”。人們在快節(jié)奏的生活環(huán)境中對精神、情感需求強烈。這種渴望直接表現(xiàn)在消費領域中，反映出文化消費傾向。

　　洋酒搶灘中國的背后是場文化演出，馬爹利乘著用8000萬美元特制的豪華古帆船———軒尼詩精神號駛入黃埔江，舉行“馬爹利王者之宴”，給國人留下了享用馬爹利便是“藝術家們”在欣賞一件藝術品，在感受藝術與文化，而不僅是美酒。

　　面對一個“賣文化”的時代焦點課題，瀘州老窖已前瞻性地導入了文化營銷的戰(zhàn)略性操作。通過四川省第二屆名酒文化節(jié)，圍繞著四百年“國寶窖池”和“濃香鼻祖”兩個主題，借國窖酒這一品牌，在“全國重點保護文物”信息鋪墊的基礎上，依托于傳統(tǒng)釀酒的神秘性和“國寶窖池”的唯一性，籌劃了“出酒大典”滿足了廣大消費者對國寶窖池的好奇與渴望感。