日前，茅臺決定再次將出廠價提高20%，而目前鄭州市場上53度茅臺飛天的終端價格已接近800元/瓶，進一步證實了此前關于“53度茅臺飛天價格將沖擊千元”的傳聞。是什么導致茅臺酒價格不斷上漲？

茅臺領漲高檔白酒

    日前，貴州茅臺酒股份有限公司決定：自2008年1月11日起適當上調茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為20%。“目前，我們已聽到了這個消息，但茅臺方面的書面通知還沒有正式下達，對于具體哪個品種漲多少還不清楚。”茅臺酒鄭州經銷商、河南中州皇冠貿易有限公司的相關人員告訴記者。

    對于此次茅臺價格調整，上述人士認為是理所當然的，“現在終端貨源非常緊張，廠家就不發貨”。據悉，由于貨源緊張，市內各大茅臺經銷商處曾一度出現斷貨局面。

    就在一個星期之前，鄭州市場上53度茅臺飛天的價格最高已經達到698元/瓶，而現在黃河路一經銷商已將53度茅臺飛天的價格調整到798元/瓶。

    由于茅臺價格不斷上揚，一直緊隨其后的五糧液在終端市場的價格也在調整。記者在黃河路五糧液旗艦店看到，目前52度五糧液也已經將價格調整至558元/瓶，每瓶漲了40元。該旗艦店工作人員表示：“大約一個星期之后，還要調整價格。”

    而據記者了解，劍南春、水井坊、國窖1573等高端白酒價格也不同程度上漲。連黃酒品牌古越龍山也決定上調高檔禮盒酒產品的出廠價，從1月20日起平均上調10%左右。

茅臺控制貨源是漲價主要原因

    2007年年初，53度茅臺飛天的價格還在400元/瓶左右，到現在已接近800元/瓶，價格在一年之內幾乎翻了一番。

    是什么在不斷推動茅臺酒價上漲呢？“茅臺的消費對象主要是高端消費人群，他們對價格并不敏感，這是茅臺敢于不斷提價的原因。”一位不愿意透露姓名的業內人士認為，原材料價格上漲對茅臺而言，影響并不大。“目前，茅臺已經制定了‘非富即貴’戰略。”他說。“而最重要的原因是茅臺控制貨源的策略。”該人士說，“為什么我們經常看到53度茅臺斷貨，而43度茅臺的供應卻一點也不緊張呢？這兩者之間，只要稍微調整勾兌工藝，就能實現相互調整。茅臺沒有這樣做，顯然是不愿意。”“由于廠家控制貨源，導致終端貨源緊張，終端價格不斷上漲，大部分利潤被經銷商吃掉，茅臺廠家顯然也不愿意好處只讓經銷商占了，所以反過來提高出廠價，出廠價的調整最終傳導至銷售終端，形成茅臺價格不斷上漲的循環。”該人士這樣分析。