記者近日從多方了解獲悉：可口可樂、百事可樂、統一、康師傅等已經更改了旗下主流產品的包裝，并加大了新裝產品的推廣力度。另外，各大飲料廠商贈飲等有獎促銷活動已經展開，記者從多家超市發現，飲料專區的營業面積明顯加大，今年夏季飲料市場集體發力。

主流飲料頻頻換新裝

今年的飲料市場既沒有了前兩年成本上升的直接壓力，而且顯得還顯得十分平靜，但是這種平靜只是表面的，各大飲料廠商在進行一場換湯不換藥的大戰?？煽诳蓸贰偈驴蓸?、統一、康師傅等飲料廠商都對自己旗下的主流產品已經換上了新包裝。而此項工作開展最早的要屬可口可樂。

早在今年1月10日，可口可樂（中國）飲料有限公司正式推出了為北京2008年奧運會特別設計的奧運組合標志。同時，可口可樂全新的換代即飲塑料瓶“隨我酷”在中國全球首發，并推出帶有獨特鐳射標簽的可口可樂北京2008年奧運會組合標志限量紀念版。據了解，這兩項產物，均是由可口可樂中國團隊主導和參與設計，在中國首發并向全球系統推廣應用。

另外，可口可樂公司表示：目前中國已經成為該公司全球第四大市場，隨著奧運會熱度的不斷增長,可口可樂方面將會加大對中國市場推廣的力度,在奧運會前會,中國將有望取代日本成為可口可樂全球第三大市場。

而上月，百事可樂也將其風靡市場近10年的藍色包裝，來了一個從純藍到非純藍的大變臉。據悉，此次新包裝都是百事公司根據目前的時尚消費趨勢的變化而設計，數十款設計迥異的包裝會已經陸續在中國市場亮相。

而統一、康師傅也對各自的果汁及茶飲料進行了換裝。

飲料企業還是老面孔

雖然兩樂及兩個臺資飲料企業都對各自的產品進行了換裝，但是今年的飲料市場還是老面孔。

記者上周末走訪了多家超市，發現在主要的位置擺放的仍然是碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料，而且基本都是兩樂、統一、康師傅等占據了主流的地位。

據超市現在的情況來看，在碳酸飲料方面，仍然是可口可樂及百事可樂的天下，雖然偶爾也能看到娃哈哈旗下的非?？蓸返纳碛?，但是對大局不能引起太大的變化。

而在果汁飲料方面，統一、康師傅、匯源等都各占了一定市場地位。據廣州統一負責果汁飲料市場開發的負責人告訴記者：他們公司已經完成了企業內部的重組整合，重組后的架構將更有利于企業對市場的把控，今年他們將加大對果汁、茶飲料領域的推廣力度，并擴大統一在這些市場的份額。

可能是消費者已經厭倦了各種概念性的炒作，今年飲料市場是“出生率最低的一年”，到目前為止，可口可樂、百事可樂、統一、康師傅及匯源等都沒有推出新產品。碳酸、果汁、茶飲料仍是市場的主流產品。