2007年，中國糖酒會(huì)如期在重慶舉辦。近15萬國內(nèi)外商客齊聚山城共賞國內(nèi)最頂級(jí)的美酒佳釀，同時(shí)也共商中國酒業(yè)的未來發(fā)展之路，一個(gè)關(guān)鍵詞牢牢地拴住了中國酒業(yè)巨頭們的心神，那就是——“洋酒來襲”。
   
20多年來，國外名酒在中國市場(chǎng)發(fā)展迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)，軒尼詩XO，每年在中國市場(chǎng)銷售70000箱，藍(lán)帶馬爹利在中國每年銷售80000箱，芝華士的中國年銷量為70萬箱。而全球烈酒市場(chǎng)從現(xiàn)在到2008年增幅將達(dá)到15%，銷售總金額將高達(dá)1818.93億美元，其中亞洲已成為增長最快的市場(chǎng)。未來幾年亞洲市場(chǎng)特別是中國市場(chǎng)，將成為全球洋酒廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。
   
洋酒在中國建立品牌，建立并倡導(dǎo)他們的文化，倡導(dǎo)他們的生活方式，影響我們的文化體系，這些對(duì)整中國酒水行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。越來越多的洋酒已開始進(jìn)入中國消費(fèi)者的眼中：不僅在日常生活中所觸及的零售終端超市大賣場(chǎng)，而且在酒樓、西餐廳、酒吧夜總會(huì)，人們都會(huì)發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的洋酒已悄然上架，大量極具感官刺激的各類廣告也開始噴涌而出。洋酒已經(jīng)不是一個(gè)與我們無關(guān)的話題。近年來洋酒市場(chǎng)的表現(xiàn)正呈現(xiàn)越來越猛的勢(shì)頭。
   
中國白酒出口甚少，“中國酒業(yè)大王”五糧液占出口總量的90%以上。中國酒業(yè)的出口尚處于初級(jí)階段。而洋酒借入世之東風(fēng)，開始了大力蠶食中國白酒市場(chǎng)的進(jìn)程，威士忌、伏特加、白蘭地等洋酒在中國市場(chǎng)的銷售保持在以每年以30%左右的高速增長，關(guān)稅的逐漸下降使得洋酒的沖擊變得更加猛烈。
   
就像前面說的那樣，軒尼詩、馬爹利、芝華士等外國名酒在中國的土地上構(gòu)建起了他們的價(jià)值文化體系，久而久之，我們維系了幾千年的傳統(tǒng)文化以及價(jià)值觀念，就會(huì)被腐蝕、消損，這些東西都是無法挽回和再生的。我們一直以我們的民族文化的獨(dú)立和長遠(yuǎn)而自豪，當(dāng)有一天你發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)夾雜了成片的雜質(zhì)而變得陌生時(shí)，恐怕你面對(duì)著那一杯杯顏色各異的洋酒時(shí)，會(huì)感覺到陣陣寒意。
   
擁有中國最有價(jià)值酒類品牌稱號(hào)的“五糧液”近些年來發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，品牌文化也有深層次的提升，特別是依靠中華文化對(duì)其品牌內(nèi)涵的凝練，包括對(duì)國際市場(chǎng)的全面推廣。孔子祭祀唯一指定用酒、西藏班禪祭天用酒、中俄文化年禮品用酒等等能夠引起世界人民矚目的這些活動(dòng)都讓五糧液獨(dú)家摘得，借助文化歷史展開品牌宣傳。中庸和諧內(nèi)涵于一身，品牌文化處處開花。
   
不久前，國家外交部一次性定購5000箱五糧液，做為各大使館接待國際貴賓的國酒。免稅店是公認(rèn)的國際銷售網(wǎng)絡(luò)的制高點(diǎn)，是對(duì)產(chǎn)品本身品質(zhì)、服務(wù)等多方面的認(rèn)同，五糧液在國內(nèi)白酒中率先進(jìn)入國際免稅店市場(chǎng)。除傳統(tǒng)的東南亞、日本等市場(chǎng)外，五糧液進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)的比例也顯示增加。五糧液已經(jīng)開始用“中國的五糧液、世界的五糧液”告訴大家，挑戰(zhàn)全球酒業(yè)市場(chǎng)的時(shí)刻到來了，面向世界的競(jìng)爭(zhēng)開始了