日前，國家體育總局、中國奧委會主辦了國家體育總局體育營銷資源推介會。伊利與中國銀行、阿迪達斯、中國移動等其他著名品牌企業(yè)共同參加，吸引了眾多媒體的眼球。
　　
本次推介會以2008年北京奧運會為背景，以推介和展示體育無形資產(chǎn)為主題，其目的在于乘奧運東風(fēng)發(fā)展體育事業(yè)，借體育營銷塑造企業(yè)品牌，以形成體育產(chǎn)業(yè)和奧運經(jīng)濟相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性循環(huán)。
　　
伊利集團是中國乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)。從2003年至今，伊利集團的主營業(yè)務(wù)收入就高居行業(yè)第一，一直以強勁的實力領(lǐng)跑中國乳業(yè)。伊利不僅在經(jīng)營業(yè)績上表現(xiàn)不凡，在品牌突破和營銷創(chuàng)新方面也屢屢有大手筆。
　　
2005年11月，伊利簽約2008年北京奧運會贊助商，成為北京2008年唯一一家為奧運會提供乳制品的企業(yè)。民族品牌借奧運會之力登上了世界的舞臺，這無疑為伊利的品牌營銷樹立了新的起點。
　　
2006年，伊利集團簽下劉翔和郭晶晶成為產(chǎn)品代言人，也簽約了國家田徑隊、羽毛球隊、乒乓球隊、花樣游泳隊和藝術(shù)體操隊，以及亞運會中國體育代表團，成為其唯一乳制品合作伙伴。
　　
此前，在中國品牌研究院發(fā)布《2006奧運營銷年度報告》中，伊利、中國移動、中國銀行等10個品牌被認為在2006年的奧運營銷最為成功，也取得了很好的營銷效果。
　　
近期，伊利開展了我國迄今為止規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運主題推廣活動——伊利健康中國行，全力普及奧運精神、奧運文化；同時開展的還有“伊利奧運健康大使”的評選活動，伊利選拔出來的健康大使中將有10人有機會成為2008年奧運會火炬手，代表伊利參加2008年的火炬接力。
　　
頻頻的活動使得伊利的奧運沖刺年愈顯品牌強勢力。伊利不僅注重奧運營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，更重要的是注重奧運所帶來的使命感和責(zé)任感。
　　
目前,在伊利、蒙牛、光明、三元、三鹿、完達山這六大乳業(yè)巨頭之中，僅目前,在伊利、蒙牛、光明、三元、三鹿、完達山這六大乳業(yè)巨頭之中，僅剩下伊利“獨扛民族品牌大旗”。作為中國乳業(yè)的老大，伊利在經(jīng)營業(yè)績持續(xù)數(shù)年全面領(lǐng)跑中國乳業(yè)的同時，相比其他同行，更關(guān)注引領(lǐng)帶領(lǐng)全行業(yè)健康發(fā)展，更看重企業(yè)對社會所做出的貢獻，強調(diào)社會責(zé)任。
　　
伊利是中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，在奧運國際舞臺上，伊利的風(fēng)采代表著中國乳品行業(yè)的風(fēng)采，同時，奧運高標(biāo)準(zhǔn)的要求及強大的精神鼓舞作用，刺激伊利的加速發(fā)展，必將引發(fā)中國乳品行業(yè)發(fā)展步伐的整體加速，進而使中國乳品行業(yè)的整體水平得到提升。