又有新規定了。看來，對保健品企業來講，以后的日子只會越來越難過。要說以往國家監管主要是針對廣告違規違法宣傳進行約束外，那么，如今則是從源頭上開始予以整頓，這下子，如果沒有戰略眼光和品牌形象，許多保健品連生存下去的機會都沒有了，藍哥智洋國際行銷顧問機構認為，國家此舉目的是要在提高產業集中度，完善治理結構，規范市場健康運營行為上進行突破。讓眾多企業通過市場洗禮自生自滅，最終在上規模上水平、上臺階從而打造核心競爭力。雖然許多企業難以適應但已既成事實，只有努力應變才是出路。

　　日前，國家食品藥品監督管理局發布了《保健食品命名規定(試行)》，要求保健品名字不得使用功能名稱。這表示“減肥”、“補血”、“補鋅”等詞匯，以后都不能用在保健品名稱中了。消息一傳開，便引來一片叫苦之聲。

　　在新規定中，對品牌名和通用名首次做出了明確規定，除了“高效、速效”等夸大和絕對化的語言不能使用以外，還不得使用明示或者暗示治療作用的詞語，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語。按照這一規定，有近90%的保健品都面臨改名，這無疑是對大部分保健品企業的一場考驗。

　　據報道，目前，我國市場上保健食品的產品名稱五花八門，非常混亂。有的帶有明顯虛假、夸大的詞語；如腦X金、大救星XX劑等；有的帶有庸俗以及具有封建色彩的詞匯，如天子X神丸、神功XX酒等，有的甚至與已經批準上市的藥品重名。這些產品鋪天蓋地式的廣告，造成保健食品乃至藥品市場的混亂，影響了政府行政審批的嚴肅性和權威性。

　　此外，保健食品的名稱應當由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。其中，品牌名可以采用產品的注冊商標或其它名稱；通用名應當準確、科學，不得使用明示或暗示治療作用以及夸大功能作用的文字，不得使用已經批準注冊的藥品名稱；屬性名應當表明產品的客觀形態，其表述應規范、準確。

　　某知名保健品廠家透露，由于藥監局近一段時間已經在按新規定審批，他們目前申報的一個減肥茶產品，批下來的名稱卻叫做“袋泡茶”。因此對于新規，該廠目前還在觀望狀態。
 
　　除了廠家，不少消費者也表示了對新規的不適應。“老百姓買保健品大都為了送禮，名字上注明了功能挑選起來容易，如果以后都像藥品似的把名字改得像天書，老百姓還怎么買？”一位正在選購保健品的消費者對《市場報》記者表示，絕大多數保健品的使用者都是老年人，“老百姓又不是醫生，如果以后都用主要原料來命名，老人怎么可能看得懂？”

　　同時，保健品生產企業還表示，現在很多食品都在打食品與保健品的擦邊球，含沙射影地宣傳功效，比如“纖揚茶”等。國家在規范保健品命名的時候也要規范食品的命名。因此，不少企業表示，如果國家要對已取得保健品名稱產品“動刀”的話，希望能給企業一定的過渡期。

　　由此可見，今后的市場只會越來越規范，保健品企業應該謹慎的走好每一步路，這樣才能在陽光燦爛的日子來臨是不至于泯滅。如果拿不定主意，吃不準方向，不妨尋求藍哥智洋國際行銷顧問機構的幫助。

來源：大食品網