近日，擁有全球30%左右洋酒市場份額的全球第一洋酒集團——Diageo（帝亞吉歐）宣布旗下各品牌在國際評選中屢獲大獎。全球酒精飲料行業具有重要影響力的《The Drinks Business》雜志，近日揭曉了一年一度的世界酒精飲料市場100強榜單——《Power Brands 2007》。
　　該評選通過對市場份額、品牌增長、價格定位和市場范圍的全面調查，對全球將近200個最大的酒精飲料品牌進行嚴格評選，最終評出包括“全球最強大酒精飲料品牌”和九大品類最強大酒精飲料品牌等獎項。2007年度榜單中，帝亞吉歐旗下的斯米諾伏特加(Smirnoff)再次折桂“全球最強大酒精飲料品牌”，同為帝亞吉歐旗下的尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker)和百利甜酒(Baileys)分列榜單第三和第十位，帝亞吉歐成為本次評選的最大贏家。
　　與去年的榜單相比，今年競爭異常激烈，有20個新品牌進入榜單，超過60個品牌的排名順序有所改變。代表酒精飲料巔峰的冠軍品牌依然被來自帝亞吉歐旗下的斯米諾伏特加(Smirnoff)蟬聯。
　　業內人士分析，這一評選結果再一次印證了全球范圍酒精飲料的競爭已經發展到了品牌層面的競爭。一個成功的洋酒品牌體現的是多方面優勢的有效整合。特別是洋酒的目標消費者是對生活、時尚具有較高追求的群體，成功的品牌將更容易長期地擁有消費者對品牌的忠誠度。而這一評選結果也進一步體現了帝亞吉歐作為全球第一大洋酒集團引領全球市場發展的實力。
　　在品類方面，威士忌始終是最具影響力的酒精飲料品類，在此次評選的100強品牌中各種威士忌品牌共占24席，威士忌也毋庸置疑地被評為最強大酒精飲料品類。尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker)作為最強大威士忌品牌，其可圈可點的市場營銷策略、悠久的品牌歷史和豐富的系列產品——涵蓋紅牌、黑牌、綠牌、金牌和藍牌，消費者可以從不同價格的產品中挑選到自己中意的威士忌。
　　值得一提的是，帝亞吉歐(Diageo)提出的尊尼獲加威士忌的品牌核心“keep Walking”（永遠向前），直到現在仍然很好地把追求實現自我進取的精神結合在一起，花費1億英鎊巨資在全球200個國家更換的14萬瓶單品商標，將向前行走的紳士形象展現在全球各地。
　　市場需求的改變、消費者喜好的轉變、品牌持有者的更換加速了世界酒業市場的變化，除了綜合排名，此次評選設置的九大品類單項獎中，帝亞吉歐品牌還有5席占據榜單：尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker)被評為最強大威士忌品牌，斯米諾伏特加(Smirnoff)被評為最強大伏特加品牌，百利甜酒(Baileys)被評為最強大利口酒品牌，高頓金酒(Gordon's) 被評為最強大金酒品牌，金快活龍舌蘭酒(Cuervo Tequila)被評為最強大龍舌蘭酒品牌。這些佼佼者的出色表現充分證明帝亞吉歐在推廣酒精飲料品牌方面的強大能力，也使其在最強大品牌持有者評選中獨占鰲頭。

文章出處：  時尚生活周刊b3版  作者： 楊帆