由于強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)走勢、較高的可支配收入和人口的廣泛融合，南非市場開始需求各個層次的高附加值產(chǎn)品。例如，過去五年里，高端淡啤的銷量已經(jīng)增長了3倍多。
    　喜力擁有的Amstel占據(jù)了整個高端淡啤市場的一半，是目前為止南非最大的高端淡啤品牌。其他的品牌也有良好的增長態(tài)勢，包括2002年進(jìn)入南非市場的SABMiller的旗下品牌Castle和Pilsner淡啤。Castle Lite 對于品牌的成功起著關(guān)鍵的作用，它的目標(biāo)消費(fèi)群包括男女兩性。
    　選擇廉價高粱啤酒的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向主流的高端淡啤，促進(jìn)了南非主流啤酒市場的發(fā)展，這主要是由于新興的黑人中產(chǎn)階級對形象和地位有著強(qiáng)烈的意識。他們不像普通消費(fèi)者那樣只在酒吧消費(fèi)高端啤酒，在家中則飲用普通品牌，無論是在餐館，還是居家飲用，他們總是選擇高端品牌啤酒。
    　南非啤酒市場也出現(xiàn)了兩極分化的傾向。許多高粱啤酒的飲用者開始飲用更便宜的家釀啤酒。家釀啤酒以麥芽為主料，酒精含量較高，它的出售是非法的。盡管南非經(jīng)濟(jì)快速增長，失業(yè)率仍高達(dá)25％，從事礦業(yè)、采石、種植業(yè)、建筑、商業(yè)服務(wù)業(yè)這些勞動密集型產(chǎn)業(yè)的人群并不能從經(jīng)濟(jì)繁榮中受益。
    　南非市場的另一個特征是無照地下酒吧的存在。地下酒吧位于小社區(qū)或鎮(zhèn)區(qū)，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供酒飲。SABMiller通過投標(biāo)承接了一個700萬英鎊的項(xiàng)目，幫助一些無照地下酒吧合法化，在今后的5年內(nèi)，它將訓(xùn)練6000名酒吧老板。當(dāng)這些地下酒吧得到經(jīng)營許可證時，SABMiller就可以給這些酒吧供貨。
    　由于南非市場的重要性，2004年7月，帝亞吉?dú)W的南非公司健力士UDV與喜力、納米比亞釀酒廠合資建廠。此舉使喜力和帝亞吉?dú)W擁有了納米比亞釀酒廠29％的有效股份。合資的目的在于構(gòu)筑一個穩(wěn)健的合作伙伴關(guān)系，與SABMiller進(jìn)行競爭，并對這個處于增長的重要市場進(jìn)行資本控制。
   　 為了應(yīng)對市場對黑啤酒的需求，并且保持它的高端定位，帝亞吉?dú)W把健力士在英國的戰(zhàn)略用在了南非。它停止了與納米比亞釀酒廠的生產(chǎn)和銷售協(xié)議，開始直接向南非進(jìn)口健力士。健力士比Castle售價高，同時也與地產(chǎn)Amstel啤酒展開競爭。喜力則計劃在今后兩年內(nèi)在當(dāng)?shù)亟ㄒ粋€釀酒廠。
   　 SABMiller集中全力填補(bǔ)Amstel留下來的市場空隙，并且積極向消費(fèi)者推銷它的Hansa Marzen Gold，它也推銷包括Peroni 和Pilsner啤酒在內(nèi)的其他子品牌。
    　2010年的世界杯足球賽將在南非舉行，安海斯—布希是最主要的啤酒贊助商。考慮到這個因素，安海斯—布希的主要品牌百威啤酒、百威淡啤和米獅龍?zhí)蒯?Michelob Ultra)有望很快投放市場。澳洲富斯特最近也進(jìn)入了南非市場，正在等待時機(jī)。
來源：《華夏酒報》