近年來，智利葡萄酒的產量和出口量呈穩步增長趨勢，得天獨厚的氣候和環境條件使智利躋身世界葡萄酒生產大國行列。但表面的繁榮背后卻暗藏隱憂，智利葡萄酒產業的進一步發展正受到產品推廣不力和本幣對美元匯率升值兩大因素的制約。


　　（小標題）產品推廣：官商缺乏協調，影響產品定位　　

　　據智利農業部下屬的農業政策和研究辦公室發布的信息，今年上半年智利葡萄酒出口增勢迅猛，出口總額達４．５４４億美元，比去年同期增長了３４％，然而智利葡萄酒生產者并不能對此感到滿意。

　　不久前，智利葡萄酒行業兩家主要協會宣布合并，成立了影響力更大的葡萄酒行業推廣組織Ｖｉｎｏｓ　ｄｅ　Ｃｈｉｌｅ協會。該協會主席雷內·梅里諾指出，多年來，“物美價廉”一直是智利葡萄酒產品在國際市場上給人留下的印象，這雖然有利于其打開銷路和增加銷量，但智利葡萄酒生產商并不想始終戴著“便宜貨”的帽子。

　　在本國葡萄酒產品的海外推廣方面，梅里諾說，葡萄酒行業協會在世界各地舉辦了各種推介活動，但這些活動始終無法與智利政府的“官方推廣”合拍。梅里諾認為，作為負責向國外推廣本國產品的政府機構，智利外交部出口促進局在決策前，應同國內主要的行業協會保持溝通和協調，以避免力量的分散和重復投入，并有利于提高推廣工作的效率。而遺憾的是，“他們（出口促進局）總是在作出決定后才通知我們，事先幾乎不征求任何行會的意見”，梅里諾對這種“命令式的合作”表示不滿。

　　業內人士普遍持有的觀點是，缺乏協調和共同策劃造成了智利政府和行業協會兩線推銷“各說各話”的尷尬局面，使得產品定位模糊，削弱了智利葡萄酒打入國外市場的動力。

　　智利制酒企業Ｃａｓａ　Ｌａｐｏｓｔｏｌｌｅ的負責人帕特里西奧·埃吉古倫認為，除了缺乏與行業協會的協調合作外，智利政府對葡萄酒產品海外推廣活動的投入也不足。他指出，智利在葡萄酒生產上的主要競爭對手澳大利亞、新西蘭和南非政府均投入了巨大的財力和人力，在全球各主要葡萄酒消費市場開展推廣活動，擴大本國品牌的知名度和影響力，而智利政府也必須加大對葡萄酒海外推廣的投入，才可以在與這些國家競爭中占有一席之地。


　　（小標題）本幣升值：產品低附加值劣勢日漸顯現

　　智利本國貨幣比索對美元匯率的升值是葡萄酒生產商擔心的另一個問題。Ｖｉｎｏｓ　ｄｅ　Ｃｈｉｌｅ協會在一份報告中稱，比索兌美元的匯率正在不斷接近５１０：１，嚴重影響了智利葡萄酒生產商的收益。比索對美元的升值抬高了出口商的生產成本和勞動力成本，同時由等量美元收入轉化的本幣收入減少。因此即使葡萄酒產品的銷量有所上升，生產商也難以實現利潤的增長，整個葡萄酒行業的進一步發展將受到束縛。

　　據市場分析人士預測，比索對美元匯率升值對智利葡萄酒行業的消極影響今年內將不會得到改善。埃吉古倫認為，本幣升值對葡萄酒行業發展的制約將維持一段較長的時間，生產商的出路在于提高生產效率，并努力提高智利出口葡萄酒產品的附加值。

　　梅里諾則表示，為應對比索的不斷升值，必須提高智利葡萄酒在海外市場上的平均價格。

　　令智利葡萄酒生產商略感欣慰的是，幾個主要競爭對手的葡萄酒行業同樣受到本幣對美元升值的沖擊，澳大利亞、新西蘭和南非受到的影響甚至比智利更為嚴重。但在產品推廣和品牌打造方面，這幾個競爭對手都走在了智利的前面，智利葡萄酒產品附加值較低的劣勢越來越明顯。

　　面對發展瓶頸，一部分有實力和遠見的智利制酒商已經意識到產品附加值在今后競爭中的重要性。以Ｃｏｎｃｈａ　ｙ　Ｔｏｒｏ和Ｓａｎ　Ｐｅｄｒｏ兩大智利制酒企業為代表的一些生產商，已開始加大力度開發高端品牌和高附加值的精品葡萄酒產品。

　　在客觀因素的制約下，智利葡萄酒行業正在進入新的發展階段。智利葡萄酒的出口重心將由大批量的低價酒逐漸向附加值較高的精裝酒轉移。