同日化、碳酸飲料、啤酒等大眾快速消費(fèi)品行業(yè)相比，到目前為止，中國(guó)葡萄酒行業(yè)的整體表現(xiàn)還是出色的。首先是有了強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌張?jiān)＞褪亲铛r明的例子，多年來(lái)，張?jiān)o(wú)時(shí)無(wú)刻不在打造品牌上下功夫，如今，張?jiān)５钠放浦群兔雷u(yù)度的價(jià)值已經(jīng)充分顯現(xiàn)出來(lái)；其次是企業(yè)規(guī)模化構(gòu)建，在國(guó)際市場(chǎng)一體化的市場(chǎng)背景下，眾多企業(yè)意識(shí)到了企業(yè)規(guī)模化的緊迫性，在市場(chǎng)重新洗牌的過(guò)程中，大家明白了行業(yè)的未來(lái)將是規(guī)模化企業(yè)的天下，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了幾大區(qū)域規(guī)模化企業(yè)的雛形，幾分天下的格局已基本形成。 

　　面對(duì)國(guó)外葡萄酒企業(yè)的多次進(jìn)攻，國(guó)內(nèi)行業(yè)應(yīng)該有一個(gè)清醒認(rèn)識(shí)，不要再犯其他行業(yè)以前曾犯過(guò)的錯(cuò)誤，比如品牌流失、終端失控、通路拒絕等。要迅速完成一些保證企業(yè)輕裝前進(jìn)的工作———企業(yè)改制、制度化管理等基本工作，不要再犯“只有中國(guó)國(guó)有企業(yè)才能犯的錯(cuò)誤”。從行業(yè)營(yíng)銷角度有一點(diǎn)特別值得企業(yè)重視：國(guó)外企業(yè)非常擅用從高端向中低端市場(chǎng)過(guò)渡的滲透策略，這方面的案例在啤酒市場(chǎng)非常多。對(duì)于占據(jù)地利優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，守住低端是保衛(wèi)戰(zhàn)，爭(zhēng)取高端就是攻堅(jiān)戰(zhàn)，切不可掉以輕心。

 

(中國(guó)葡萄酒資訊網(wǎng))