隨著對捷克共和國境內啤酒廠的收購，喜力公司進一步加強了在中歐和東歐新興啤酒市場的勢力。
    　繼收購拉德貝格集團(Radeberger-Gruppe)旗下的Kruovice啤酒廠之后，喜力目前在捷克共和國占有8%的市場份額，年產能達16萬千升，成為該國第三大啤酒生產商。喜力公司未公布相關的交易數字。
    　中歐和東歐國家有著飲用啤酒的傳統，近年來不斷彌補著西歐和美國等主要市場啤酒消費量持續萎縮的局面。原因之一就是國際啤酒巨頭紛紛加大對中東歐市場的投入。去年，捷克共和國的人均啤酒消費量達到159升，為全球最高。
    　喜力公司中東歐市場總裁Nico Nusmeier表示，此次收購不僅加強了在捷克的勢力，也進一步促進了喜力在該地區的銷量增長。“Kruovice品牌在當地消費者中非常流行，我們對收購后該品牌能夠繼續增長持樂觀態度。除此之外，我們還計劃加強該品牌的出口，捷克作為啤酒生產國的歷史對其出口十分有利。”
    　此次收購發生在今年4月份喜力公司因涉嫌非法操控荷蘭啤酒市場價格被處以2.19億歐元罰款之后。隨后喜力公司提出上訴。雖然發生了這一事件，喜力仍然期望2007年成為一個豐收年。這主要歸功于其成功的全球品牌戰略，以及在中東歐市場的擴張舉措。
    　在該公司的5個戰略區域中，中歐和東歐銷量最高，達469萬千升。與其第二大市場西歐相比成績可謂喜人，該公司在西歐銷量達321萬千升。