Blogosphere總會(huì)有許多好玩的東東。Stormhoek這家葡萄酒廠家做的一個(gè)小試驗(yàn)就是一個(gè)很好的案例：

公司背景：

Stormhoek，一家小葡萄酒廠家，其產(chǎn)品是“freshness matters”牌葡萄酒?！靶挛魈m有最好的釀造白葡萄酒的技術(shù)，但南非的葡萄比較好”，Stormhoek的葡萄酒據(jù)稱就是這兩者的結(jié)合。

該廠家的葡萄酒在英國的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商場均有銷售。

Stormhoek是家小企業(yè)，沒多少錢，因而也沒有在英國投放任何廣告。

但Stormhoek對Blog很倚重。其網(wǎng)站就是一個(gè)Blog 。他們想嘗試一種新方法，一種新的營銷方式?？磁c博客們的互動(dòng)會(huì)怎樣影響公司的內(nèi)部的交流，公司的文化，進(jìn)而影響公司的銷售。

他們做了一個(gè)小試驗(yàn)：

去年，他們給博客們送出去了大約100瓶葡萄酒。

只要博客滿足以下兩個(gè)條件就可以收到一瓶免費(fèi)的葡萄酒：

1. 住在英國、愛爾蘭或法國，此前至少三個(gè)月內(nèi)一直寫博。讀者多少不限，可以少到3個(gè)，只要是真正的博客

2. 已屆法定飲酒年齡

收到葡萄酒并不意味著你有寫博義務(wù)——你可以寫；也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話。

試驗(yàn)結(jié)果：

據(jù)Stormhoek自稱，在六月的時(shí)候，用google搜索這家公司只有500，而9月8號(hào)達(dá)到20000。而在這兩個(gè)月中，他們自己估計(jì)有30萬人通過Blog開始知道這家公司。這里有個(gè)wiki，是博客們反饋的匯總 。

這項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)生的滯后效應(yīng)還很難具體估量，但Stormhoek發(fā)現(xiàn) ，在過去不到一年的時(shí)間里，他們的葡萄酒銷量翻倍了，達(dá)到了“成千上萬箱”的規(guī)模。

幾點(diǎn)小啟示：

傳統(tǒng)的市場營銷和廣告模式是，我出錢滿大街告訴你，瞧，這是我的產(chǎn)品，這就是你要的東東；博客營銷是，嘿，這是你我都感興趣的東東，我們一起來關(guān)注它，談?wù)撍伞?

網(wǎng)絡(luò)并不專屬于數(shù)碼產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品，它也屬于傳統(tǒng)行業(yè)。

手頭緊的小公司可以善用Blogging，應(yīng)該善用Blogging：Stormhoek的營銷成本只是百來瓶自己生產(chǎn)的葡萄酒。
 
傳統(tǒng)的市場營銷和廣告直接影響的是銷售，在博客營銷中，銷售不是直接目標(biāo)，但它可能是被最終影響的一個(gè)目標(biāo)。