荷蘭合作銀行(Rabobank)最新發布的報告顯示，雖然美國葡萄酒市場保持持續的高增長勢態，但加州釀酒商正面臨著新的挑戰，與大量進口酒爭奪有限的美國市場份額。
加州葡萄酒占全國葡萄酒總產量的90％，隨著人們對葡萄酒的消費增加，加州葡萄酒行業從中獲得的利益遠遠高于其它任何州。

荷蘭合作銀行食品與農業經濟研究部門副主任Stephen Rannekleiv說：“近年來，幾乎所有的葡萄酒生產國都將目光對準了美國市場（尤其是高檔酒領域），試圖擴大產品在美國的市場份額。”

1994——2006年間，美國市場葡萄酒消費增長了50％，其中單價在$9以上的葡萄酒消費漲幅最大。Rannekleiv說：“目前美國葡萄酒行業面臨著嚴峻的挑戰，一方面在于國內葡萄酒供給力很強，釀酒成本提高，使國產酒價格上漲；另一方面迫于歐洲葡萄酒大舉侵入美國高端市場，壓力很大。”

此外，報告還指出，當前美國進口葡萄酒主要來自意大利、法國及澳大利亞，占美國市場葡萄酒進口總量的71％，占美國葡萄酒進口總額的77％。就進口量而言，意大利居首，從葡萄酒進口額來看，法國第一。