今年以來，一直處于群雄并起的深圳保健酒市場呈現出新的變化：領跑保健酒市場多年的古嶺神酒和后起之秀“勁酒”逐漸主導市場競爭，保健酒市場“雙寡頭”格局初現。從諸侯割據到“雙寡頭”隨著近幾年白酒市場競爭的不斷加劇，酒行業不少巨頭轉而發力保健酒，意欲分享這個新興市場。古嶺神酒、勁酒、張裕三鞭酒、茅臺不老酒、椰島鹿龜酒等品牌紛紛進入，由此，一直游走在我國酒行業邊緣地帶的保健酒市場開始步入高速上升時期。
　　但其后，由于品牌缺乏塑造力、市場推廣不力等軟肋，絕大部分保健酒品牌鎩羽而歸。大浪淘沙后，“古嶺神酒”連續多年穩處保健酒市場前列。除此之外，經過幾年穩扎穩打的“勁酒”后起發力，市場占有率逐年快速增長，目前已成為緊隨古嶺神酒后的深圳保健酒市場第二大品牌。
　　種種市場跡象顯示，保健酒市諸侯混戰的時代已結束，“雙寡頭”正漸漸浮出水面。巨頭加速市場推進作為古嶺神酒的深圳經銷商，深圳醉之仙貿易有限公司董事長易立中對記者透露，公司將繼續“深耕”穩固現有市場，同時，還將加大對年輕人市場的推廣力度。
　　業內人士分析，目前保健酒品牌眾多且分散，并且80％以上都將目標消費群體定位于中老年人。定位的同質化使競爭加劇，保健酒的目標消費者不應局限在中老年，還應該開拓新的“藍?！薄?BR>　　“青年人的消費能力強，加上生活和工作節奏快、精神壓力大，應酬多，多數人都處于亞健康狀態，對保健酒有潛在的需求?！币琢⒅斜硎?，作為保健酒市場一個新的“增長點”，醉之仙將加大對這個市場的投入。
　　此外，雖然不少保健酒企業推出了禮盒產品系列，但禮品用酒無論是購買量還是飲用量，都無法突破消費量的瓶頸。對此，易立中認為，消費環境的不成熟已經成為阻礙保健酒市場發展的一個掣肘。鑒于此，醉之仙將加強對消費者消費觀念的引導，以培育市場。
　　作者:記者段思羽 

來源:深圳商報