“天地壹號”啟動中秋攻略

處于快速增長的“醋飲料”行業(yè)在中秋來臨之際把目光盯上月餅佐餐市場。距中秋節(jié)還有兩周時間，月餅的消費量也隨著節(jié)日的日益臨近而逐漸增加，而“醋飲料”行業(yè)的領頭羊“天地壹號”則打出了“吃月餅，喝‘天地壹號’，喝出美麗與健康的旗號”，希望通過與月餅的捆綁，占領中秋營銷的制高點。

廣東天地壹號飲料有限公司總經(jīng)理余樂慶表示，近兩年來，人們對健康的訴求不斷增長，“天地壹號”以助消化、美容養(yǎng)顏的功效非常迎合人們“健康中秋”的心理要求。此外，送禮送健康，中秋節(jié)送陳醋飲料與月餅搭配的禮品在今年市場上逐漸流行。

醋飲料快速崛起

近兩來，隨著“天地壹號”為代表的醋飲料通過餐飲渠道的滲透迅速崛起，因為具有保健美容等功能，醋飲料一時間成為風靡全國的功能性佐餐飲料。

隨著“天地壹號”的發(fā)展，為整個中國醋飲料行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間，在幾年之內(nèi)全國涌現(xiàn)出了不少生產(chǎn)醋飲料的企業(yè)。不僅如此，全國一些城市還陸續(xù)出現(xiàn)了一種叫做“醋吧”的時尚產(chǎn)物，它打著醋飲料能保健養(yǎng)生、改善疲勞、美容養(yǎng)顏的“金字招牌”，吸引了不少年輕人的追捧。可見，醋這種傳統(tǒng)的調(diào)味品，正在人們的日常生活中發(fā)生著由“配角”向“主角”的轉(zhuǎn)變。余樂慶表示，與可口可樂一樣，“天地壹號”發(fā)明醋飲料也是一次偶然的機會。相對于別的飲料來說，醋飲料還只是一個“新兵”，“但是能夠?qū)⑦@個市場做得多大就要取決于我們企業(yè)對市場開發(fā)的力度，“天地壹號”因為具有強大的保健功能，所以我們還是很有信心的”。

天地壹號與月餅市場捆綁

為了配合“天地壹號”的快速發(fā)展，“天地壹號”方面也將自身與中秋結(jié)合，推出了“吃月餅，喝‘天地壹號’”的營銷計劃。業(yè)內(nèi)人士表示，中秋一直是具有中國傳統(tǒng)文化非常濃郁的一個節(jié)日，而“天地壹號”與中秋的結(jié)合既能體現(xiàn)出其文化內(nèi)涵，又能夠通過與月餅的捆綁實現(xiàn)拉動銷售的目的，可謂是一舉兩得。

對此，余樂慶表示，陳醋是中國的傳統(tǒng)文化的一部分，而相比起“咖啡”、果汁、可樂等飲料，醋飲料是真正純正的“中國血統(tǒng)”，因此，“天地壹號”與中秋的嫁接是中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合。“隨著今年中秋營銷的推廣，‘天地壹號’的品牌戰(zhàn)略也將正式啟動”。