近日，杭州的一些朋友告訴記者，在當地部分酒吧中，一款名為真露的韓國酒作為夜場新進的品牌，勢頭非常強勁。

　　真露進入中國已有十年時間，但是，真露大規模地盯準夜場渠道，卻是第一次。記者隨后了解到，除真露外，包括斗山楓葉和喜聞這兩款韓國燒酒品牌，目前也在悄悄發力。在洋酒獨攬夜場的大氣候下，韓國酒能否在夜場掀起一次波瀾？

　　夜場試水

　　以真露為代表的韓國酒品牌，在將目光瞄準韓國人集中的料理店、燒烤店之余，也將目光瞄準了中國日益增長的洋酒市場。在中國，夜場幾乎全是歐美品牌的酒類占據主導地位，而來自韓國、日本等亞洲地區的酒則非常罕見，但是，如果要成為中國消費者心中的頂級酒水品牌，夜場又是一個必須邁過的坎。

　　據浙江錦榮飲品有限公司董事長瞿誠介紹，真露進入中國夜場渠道市場的計劃正在悄悄進行。目前，在杭州的酒吧，真露雖然還是試銷階段，但是成績已經讓他們的團隊非常滿意。

　　為了進入夜場，真露專門打造了一款700MI的大瓶裝酒，以適應目前夜場洋酒的主流容量。據瞿誠介紹，目前真露在中國的夜場渠道主推兩款酒：一款是700ML的真露，另外一款是真露梅花秀，這在韓國是一款專門針對女性打造的酒。

　　瞿誠稱：真露700ML，在夜場的售價將會略低于主流威士忌芝華士和黑方的價格。但是，定價方案還未最后確定。而真露梅花秀，目前商超渠道的零售價格定位在50元左右，在夜場的價格則會更高。

　　據瞿誠介紹，根據浙江和福建市場反饋回來的信息，真露的受歡迎程度確實很高。

　　進夜場，憑什么？

　　面對中國洋酒市場的強大對手，面對夜場的頂級品牌，瞿誠還是很有信心，他列舉出韓國酒能有一番作為的兩個理由。

　　借“韓流”發力

　　在中國的年輕一代，有相當一部分人深受“韓流”影響。隨著韓國電視劇、韓國明星、韓國服裝等韓國文化在中國年輕一代人中很受歡迎，最能代表韓國文化的真露酒就抓住了一個很好的滲透契機。借助“自然滲透”打下的良好基礎，真露馬不停蹄地展開了韓流廣告的強大攻勢。前期，真露與韓國明星安在旭、李英愛合作，這二人在中國的知名度較高，容易得到中國消費者的認同。目前，真露將廣告模特兒換成南向美，成為真露第四代模特新寵的南向美，是近年來在韓國電視劇、電影和廣告等曝光率相當高的藝人，由其擔綱的新廣告，也一改過去韓國酒閑靜式的風格，著重展現酒和人的活潑韻律，加強與消費者的溝通。這一廣告，自然而然地貼近了喜愛韓國文化的年輕消費者。

　　差異化度數

　　真露調查夜場發現：中國夜場渠道市場的酒類有三大類——40度左右的威士忌、12度左右的紅酒、3度左右的啤酒。而這對于20度左右的真露，能夠找到一個很好的市場空白區。

　　瞿誠分析，在酒吧，40度左右威士忌，度數應該還是偏高，過分勾調又會讓其失去本身經典的口味。而20度左右的真露，度數不高不低，能夠很好地適應消費者在夜場生活的節奏。另外，這種度數，其很容易實現走量，喝一瓶威士忌達到的眩暈程度，可能要喝兩瓶真露才能達到。

　　當然，也有一些業內人士提出了自己的看法：目前，韓國酒在中國還無法達到其在韓國的知名度和影響力，且在韓國渠道費用幾乎為零，而進中國的夜場則需要交納高額的進場費，面對這些改變，韓國酒是否能夠習慣“中國化”的運作呢？